2024年助理广告师考试知识重难点分析试题及答案.docx

2024年助理广告师考试知识重难点分析试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.真实可信

C.创意独特

D.传播广泛

2.广告创意的“创意三要素”包括：

A.情感

B.思想

C.形式

D.内容

3.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.拟人

D.象征

4.广告创意的“创意四步法”包括：

A.搜集资料

B.确定主题

C.拟定方案

D.创意表现

5.以下哪些是广告创意的“创意五原则”？

A.独特性

B.简洁性

C.创意性

D.实用性

6.广告创意的“创意六要素”包括：

A.主题

B.内容

C.形式

D.传播渠道

E.目标受众

F.创意表现

7.以下哪些是广告创意的“创意七步法”？

A.确定目标

B.分析市场

C.搜集资料

D.确定主题

E.拟定方案

F.创意表现

G.评估效果

8.以下哪些是广告创意的“创意八原则”？

A.独特性

B.简洁性

C.创意性

D.实用性

E.可行性

F.可控性

G.可传播性

H.可接受性

9.以下哪些是广告创意的“创意九要素”？

A.主题

B.内容

C.形式

D.传播渠道

E.目标受众

F.创意表现

G.创意策略

H.创意团队

I.创意预算

10.以下哪些是广告创意的“创意十步法”？

A.确定目标

B.分析市场

C.搜集资料

D.确定主题

E.拟定方案

F.创意表现

G.评估效果

H.调整方案

I.实施推广

J.持续优化

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不需要考虑其传播效果。（）

3.广告创意的“创意三要素”中，情感是创意的核心，其次是思想和形式。（）

4.广告创意的表现手法中，比喻和对比是最常用的手法。（）

5.广告创意的“创意四步法”中，搜集资料和确定主题是创意的基础。（）

6.广告创意的“创意五原则”中，实用性是最重要的原则。（）

7.广告创意的“创意六要素”中，创意表现是创意的核心，而其他要素都是辅助的。（）

8.广告创意的“创意七步法”中，评估效果是创意的最后一步，也是最重要的一步。（）

9.广告创意的“创意八原则”中，可控性是指创意在实施过程中需要保持一定的灵活性。（）

10.广告创意的“创意九要素”中，创意团队是创意成功的关键因素之一。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.请简述广告创意的“创意三要素”及其在广告中的作用。

3.如何评估广告创意的效果？

4.广告创意在广告策划中的重要性体现在哪些方面？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在现代社会营销中的重要性及其面临的挑战。

2.结合实际案例，分析广告创意如何通过情感诉求与目标受众建立情感连接。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定什么？

A.广告预算

B.广告目标

C.广告创意

D.广告渠道

2.广告创意的核心是：

A.创意策略

B.创意表现

C.创意团队

D.创意预算

3.以下哪项不是广告创意的“创意三要素”？

A.情感

B.思想

C.形式

D.内容

4.广告创意的表现手法中，以下哪项不是常用的手法？

A.比喻

B.对比

C.拟人

D.统计数据

5.广告创意的“创意四步法”中，第一步是什么？

A.搜集资料

B.确定主题

C.拟定方案

D.创意表现

6.广告创意的“创意五原则”中，以下哪项不是原则之一？

A.独特性

B.简洁性

C.创意性

D.可行性

7.广告创意的“创意六要素”中，不包括以下哪项？

A.主题

B.内容

C.形式

D.广告主

8.广告创意的“创意七步法”中，第七步是什么？

A.确定目标

B.分析市场

C.搜集资料

D.评估效果

9.广告创意的“创意八原则”中，以下哪项不是原则之一？

A.独特性

B.简洁性

C.可行性

D.可接受性

10.广告创意的“创意九要素”中，以下哪项不是要素之一？

A.主题

B.内容

C.形式

D.创意预算

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCD

解析思路：广告策划的基本原则包括目标明确、真实可信、创意独特和传播广泛，这些都是确保广告有效性的关键要素。

2.ABCD

解析思路：广告创意的“创意三要素”涵盖了情感、思想、形式和内容，这四个方面共同构成了创意的核心。

3.