2024年助理广告师考试知识面铺陈试题及答案.docx

2024年助理广告师考试知识面铺陈试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告的基本要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告效果

2.以下哪些广告类型属于公益广告？

A.消费品广告

B.公益事业广告

C.政策法规广告

D.服务广告

E.文化教育广告

3.广告创意的基本原则有哪些？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意审美性

E.创意成本效益

4.以下哪些属于广告策划的基本内容？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

5.广告法规中，关于广告内容的要求主要包括哪些？

A.不得含有虚假、误导性信息

B.不得损害国家利益和社会公共利益

C.不得侵犯他人合法权益

D.不得违反国家法律法规

E.不得违背社会道德风尚

6.以下哪些属于广告代理业务？

A.广告创意设计

B.广告媒体购买

C.广告效果评估

D.广告主服务

E.广告法律法规咨询

7.以下哪些属于广告媒介的类型？

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.网络广告

E.户外广告

8.广告法规中，关于广告代理机构的规定主要包括哪些？

A.必须具备合法资质

B.必须遵守国家法律法规

C.必须维护广告主和消费者的合法权益

D.必须承担广告发布前的审查责任

E.必须对广告效果负责

9.以下哪些属于广告代理机构的职责？

A.负责广告创意设计

B.负责广告媒体购买

C.负责广告效果评估

D.负责广告主服务

E.负责广告法律法规咨询

10.广告法规中，关于广告代理机构与广告主的关系规定主要包括哪些？

A.代理机构应与广告主签订书面合同

B.代理机构应按照合同约定履行职责

C.代理机构不得泄露广告主商业秘密

D.代理机构不得利用广告主资源谋取不正当利益

E.代理机构不得损害广告主合法权益

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是传播信息，因此广告内容可以不受任何法律法规和道德规范的约束。（）

2.广告创意的唯一目的是吸引消费者的注意力，无需考虑广告信息的真实性和准确性。（）

3.广告代理机构只需对广告主的广告内容进行形式审查，无需关注内容是否符合法律法规。（）

4.广告法规规定，广告不得含有虚假、误导性信息，但可以采用夸张手法进行宣传。（）

5.在广告策划过程中，广告预算的确定主要取决于广告主的经济实力。（）

6.广告媒介的选择应该根据广告目标受众的媒体接触习惯来确定。（）

7.广告效果评估的主要目的是为了检验广告投放的效果，而不是为了改进广告策略。（）

8.公益广告可以不受广告法规的约束，因为其目的是为了社会公益。（）

9.广告代理机构有权对广告主提出的广告创意进行修改，以符合广告法规的要求。（）

10.广告法规规定，广告代理机构在代理业务中，应当维护广告主和消费者的合法权益，不得损害他人利益。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告法规中“广告真实性原则”的含义及其在广告活动中的应用。

3.阐述广告创意设计中的“相关性”原则及其重要性。

4.说明广告代理机构在广告业务中应承担的主要职责。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告媒介发展趋势对广告行业的影响。

2.结合实际案例，探讨广告法规在规范广告市场秩序中的作用。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个不属于广告的基本要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告效果

2.以下哪种广告类型不属于公益广告？

A.环保广告

B.教育广告

C.消费品广告

D.公益事业广告

3.广告创意设计中的“独特性”原则，强调的是？

A.广告内容要与众不同

B.广告形式要与众不同

C.广告信息要与众不同

D.以上都是

4.广告策划的首要步骤是？

A.确定广告目标

B.制定广告预算

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

5.广告法规中，关于广告内容的要求，不包括？

A.不得含有虚假信息

B.不得损害国家利益

C.不得侵犯他人权益

D.必须具有商业价值

6.以下哪个不是广告代理业务的范畴？

A.广告创意设计

B.广告媒体策划

C.广告效果评估

D.广告主财务审计

7.下列哪个不属于广告媒介的类型？

A.电视

B.互联网

C.户外

D.邮寄

8.广告代理机构在广告发布前的审查责任不包括？

A.审查广告内容是否符合法规

B.审查广告主资质

C.审查广告效果

D.审查