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2024年助理广告师考试科目划分试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.竞争分析

C.产品定位

D.创意策划

E.制作执行

2.广告创意的主要来源包括哪些？

A.产品特性

B.消费者心理

C.企业文化

D.社会热点

E.广告法规

3.以下哪种广告类型属于平面广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.网络广告

E.广播广告

4.下列哪些是广告媒体的特点？

A.传播范围广

B.传播速度快

C.传播针对性弱

D.传播成本高

E.传播效果显著

5.下列哪种广告类型属于直复营销广告？

A.电视购物广告

B.电话营销广告

C.短信营销广告

D.邮件营销广告

E.网络营销广告

6.以下哪种广告创意手法属于情感诉求？

A.事实诉求

B.逻辑诉求

C.情感诉求

D.形象诉求

E.质疑诉求

7.下列哪些是广告法规的范畴？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告代理规范

E.广告审查规范

8.以下哪种广告类型属于公益广告？

A.环保广告

B.安全广告

C.公益活动广告

D.教育广告

E.慈善广告

9.下列哪些是广告效果评估的方法？

A.观众调查法

B.销售效果评估法

C.广告传播效果评估法

D.广告创意评估法

E.广告成本效益评估法

10.以下哪种广告类型属于网络广告？

A.搜索引擎广告

B.网络视频广告

C.网络横幅广告

D.网络电子邮件广告

E.网络社区广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的最终目的是为了提高企业的品牌知名度和市场份额。（）

2.广告创意的核心在于创新，而创新可以不受任何限制。（）

3.平面广告的传播效果通常比户外广告更好。（）

4.广告媒体的传播成本与传播效果成正比。（）

5.直复营销广告的主要目的是促进销售，而非品牌建设。（）

6.情感诉求的广告创意更容易引起消费者的共鸣。（）

7.广告法规的制定是为了限制广告的创意和表现手法。（）

8.公益广告的目的是为了提高公众的道德观念和社会责任感。（）

9.广告效果评估可以通过市场调查直接得出结论。（）

10.网络广告的传播范围和速度通常优于传统媒体广告。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.分析户外广告与网络广告在传播特点上的异同。

4.阐述广告效果评估中常用的几种方法及其优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告行业面临的挑战与机遇。

2.结合实际案例，分析广告创意在品牌建设中的重要性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个选项不属于广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.竞争分析

C.产品设计

D.创意策划

2.广告创意的核心要素不包括以下哪个？

A.创意概念

B.广告语

C.视觉设计

D.媒体选择

3.以下哪种广告类型属于互动广告？

A.横幅广告

B.邮件营销广告

C.互动游戏广告

D.电视广告

4.广告媒体中，传播速度最快的是：

A.报纸

B.电视

C.网络广告

D.广播

5.直复营销广告的反馈通常通过以下哪种方式获取？

A.电话调查

B.短信回复

C.邮件回复

D.网络调查

6.广告创意中的“情感诉求”主要针对的是：

A.消费者的理性需求

B.消费者的感性需求

C.消费者的功能需求

D.消费者的审美需求

7.广告法规中，对广告内容的规范不包括以下哪个方面？

A.真实性

B.适当性

C.创意性

D.独特性

8.公益广告的主要目的是：

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强社会责任感

D.提升企业形象

9.广告效果评估中，观众调查法主要用于评估：

A.广告创意

B.广告传播

C.广告销售

D.广告成本

10.在网络广告中，以下哪种方式不属于网络广告的形式？

A.搜索引擎广告

B.网络横幅广告

C.网络视频广告

D.网络论坛广告

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCD解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、竞争分析、产品定位、创意策划和制作执行。

2.ABCD解析思路：广告创意的来源可以包括产品特性、消费者心理、企业文化和社会热点。

3.A解析思路：平面广告包括报纸广告、杂志广告等，不涉及动态画面。

4.ABDE解析思路：广告媒体的特点通常包括传播范围广、传播速度