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2024年助理广告师考试空缺挑战试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的五个基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.广告发布与效果评估

2.广告创意的基本原则有哪些？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意经济性

E.创意传播性

3.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.比拟

D.幽默

E.象征

4.广告文案的写作原则有哪些？

A.简洁明了

B.生动形象

C.有说服力

D.有吸引力

E.有节奏感

5.以下哪些是广告媒体选择的基本原则？

A.目标受众覆盖面

B.媒体成本效益

C.媒体影响力

D.媒体接触频率

E.媒体发布时间

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.问卷调查

B.销售数据对比

C.媒体曝光量

D.网络口碑

E.消费者认知度

7.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场因素？

A.市场规模

B.市场竞争

C.市场趋势

D.消费者需求

E.政策法规

8.以下哪些是广告策划中需要考虑的企业因素？

A.企业品牌形象

B.企业营销策略

C.企业财务状况

D.企业产品特点

E.企业社会责任

9.以下哪些是广告策划中需要考虑的创意因素？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意经济性

E.创意传播性

10.以下哪些是广告策划中需要考虑的媒体因素？

A.媒体成本

B.媒体受众

C.媒体影响力

D.媒体发布时间

E.媒体接触频率

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是找到产品与消费者之间的情感共鸣。（）

3.广告文案的写作应该尽量避免使用专业术语。（）

4.广告媒体的选择应该完全基于成本考虑。（）

5.广告效果评估的主要目的是衡量广告投入与回报的比例。（）

6.市场调研是广告策划过程中最不重要的一环。（）

7.广告创意的表现手法越复杂，效果越好。（）

8.广告文案的节奏感越强，越能吸引消费者注意。（）

9.广告媒体的影响力越大，广告效果就越好。（）

10.广告策划中，创意因素比媒体因素更重要。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的主要步骤。

2.阐述广告创意设计时应考虑的几个关键因素。

3.如何撰写一篇具有吸引力的广告文案？

4.分析广告媒体选择时应考虑的关键因素及其影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划对提升品牌形象的作用及其具体实施策略。

2.分析新媒体时代下，广告传播方式的变革及其对广告策划的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的最终目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.以上都是

2.以下哪项不是广告创意设计的基本原则？

A.独特性

B.相关性

C.创新性

D.可行性

3.广告文案中，以下哪种修辞手法最常用于增强说服力？

A.比喻

B.排比

C.设问

D.反问

4.以下哪种媒体通常被认为是传统广告媒体？

A.电视

B.互联网

C.社交媒体

D.移动应用

5.广告效果评估中，以下哪种方法不适用于衡量广告对品牌形象的长期影响？

A.市场调研

B.销售数据

C.媒体曝光量

D.消费者忠诚度

6.在广告策划中，以下哪项不是市场因素？

A.市场规模

B.竞争对手

C.企业文化

D.消费者习惯

7.以下哪项不是企业因素？

A.企业战略

B.产品特性

C.财务状况

D.员工满意度

8.广告创意设计时，以下哪种方法有助于提高创意的独特性？

A.市场调研

B.竞争分析

C.创意头脑风暴

D.广告法规研究

9.以下哪种媒体在选择时需要考虑受众的接触频率？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.户外广告

10.广告策划中，以下哪项不是创意因素？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意成本

D.创意传播效果

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计和广告发布与效果评估。

2.ABCDE

解析思路：广告创意的基本原则包括创意的独特性、相关性、说服力、经济性和传播性。

3.ABCDE

解析思路：广告创意的表现手法包括比喻、对比、比拟、幽默和象征等。

4.ABCDE

解析思路：广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象、有说服力、有吸引力和有节奏感。

5.ABCDE

解析思