2024年助理广告师考试科目冲刺技巧试题及答案.docx

2024年助理广告师考试科目冲刺技巧试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意构思

D.制作广告

E.评估效果

2.以下哪种广告形式适用于产品推广？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

E.全部都适用

3.广告创意的核心要素包括哪些？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意传播

D.创意评价

E.创意成本

4.以下哪些是广告创意构思的方法？

A.故事法

B.对比法

C.情感法

D.比喻法

E.模拟法

5.以下哪种广告效果评估方法是通过调查消费者对广告的认知和态度来进行的？

A.问卷调查

B.观察法

C.实验法

D.案例分析法

E.评估小组法

6.以下哪些是广告策划中应注意的市场调研内容？

A.消费者需求

B.竞争对手情况

C.市场规模

D.产品特性

E.广告法规

7.以下哪种广告形式适用于品牌形象塑造？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

E.企业宣传片

8.以下哪些是广告创意构思的原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意有效性

D.创意经济性

E.创意美观性

9.以下哪种广告效果评估方法是通过测量广告投放后的销售数据来进行的？

A.问卷调查

B.观察法

C.实验法

D.案例分析法

E.销售数据分析

10.以下哪些是广告策划中应注意的创意传播策略？

A.媒介选择

B.传播渠道

C.传播时机

D.传播预算

E.传播效果

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意构思，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。（）

3.广告策划过程中，市场调研的目的是为了确定广告投放的目标市场。（）

4.电视广告比网络广告更容易被消费者接受，因为电视广告具有更强的视觉冲击力。（）

5.广告创意构思过程中，可以使用多种方法，如头脑风暴、自由联想等。（）

6.广告效果评估可以通过调查消费者的购买行为来判断广告的成功与否。（）

7.在广告策划中，广告预算的分配应该根据广告投放的渠道和媒体费用来确定。（）

8.广告创意构思时，应该避免使用过于复杂的语言和概念，以免消费者难以理解。（）

9.广告策划过程中，创意传播策略的制定应该考虑到目标受众的接受能力和喜好。（）

10.广告效果评估是一个持续的过程，需要根据广告投放的不同阶段进行多次评估。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意构思中的“AIDA”原则。

3.简要说明广告效果评估的几种主要方法。

4.分析在广告策划中如何平衡创意与成本的关系。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用网络广告提高品牌影响力。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何根据不同目标市场制定差异化的广告策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本要素？

A.目标市场

B.广告创意

C.制作团队

D.营销策略

2.广告策划的哪个阶段主要涉及广告创意的生成？

A.市场调研

B.目标制定

C.创意构思

D.效果评估

3.以下哪种广告形式通常具有互动性？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

4.广告创意的核心要素不包括以下哪项？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意传播

D.创意成本

5.以下哪项不是广告效果评估的标准之一？

A.记忆度

B.情感反应

C.销售转化率

D.制作费用

6.广告策划中，市场调研的目的是为了？

A.了解消费者需求

B.制定广告目标

C.选择广告创意

D.以上都是

7.以下哪种广告形式适用于新产品发布？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

8.广告创意构思中，故事法主要用于？

A.情感诉求

B.产品介绍

C.品牌形象塑造

D.以上都是

9.以下哪种广告效果评估方法是通过直接观察消费者的行为来进行的？

A.问卷调查

B.观察法

C.实验法

D.案例分析法

10.广告策划中，创意传播策略的制定应考虑以下哪项因素？

A.广告预算

B.目标受众

C.广告法规

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE：广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告目标、创意构思、制作广告和评估效果。

2.ABCD：报纸广告、电视广告、网络广告和户外广告都是常见