2024年助理广告师考试优势定位试题及答案.docx

2024年助理广告师考试优势定位试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告优势定位的基本原则？

A.突出产品特点

B.创新广告形式

C.追求经济效益

D.忽视消费者需求

2.在进行广告优势定位时，以下哪项不是需要考虑的市场因素？

A.市场规模

B.消费者偏好

C.竞争对手策略

D.政策法规

3.以下哪种广告定位方法适用于品牌知名度较低的产品？

A.市场领导者定位

B.质量差异化定位

C.价格领先定位

D.生活方式定位

4.以下哪项不是广告优势定位的步骤？

A.分析市场

B.确定目标市场

C.设计广告策略

D.创作广告内容

5.以下哪种广告定位方法适用于强调产品功能的产品？

A.情感定位

B.功能定位

C.品牌定位

D.生活方式定位

6.在进行广告优势定位时，以下哪项不是需要考虑的产品因素？

A.产品特性

B.产品价格

C.产品包装

D.产品渠道

7.以下哪种广告定位方法适用于强调产品品质的产品？

A.价格领先定位

B.质量差异化定位

C.品牌定位

D.生活方式定位

8.在进行广告优势定位时，以下哪项不是需要考虑的竞争对手因素？

A.竞争对手市场份额

B.竞争对手广告策略

C.竞争对手产品特性

D.竞争对手品牌形象

9.以下哪种广告定位方法适用于强调产品服务的产品？

A.情感定位

B.功能定位

C.服务定位

D.生活方式定位

10.在进行广告优势定位时，以下哪项不是需要考虑的消费者因素？

A.消费者需求

B.消费者心理

C.消费者行为

D.消费者年龄

答案：

1.D

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告优势定位的核心是找出产品或服务的独特卖点，并将其传达给消费者。（）

2.广告优势定位过程中，市场调研是确定定位方向的重要依据。（）

3.在进行广告优势定位时，应优先考虑竞争对手的定位策略。（）

4.广告优势定位应注重产品与消费者的情感共鸣。（）

5.广告优势定位应避免与竞争对手的定位重叠。（）

6.广告优势定位过程中，品牌形象塑造比产品特性更重要。（）

7.广告优势定位应遵循市场规律，不应受限于企业内部资源。（）

8.广告优势定位的目的是为了提高产品的市场份额。（）

9.广告优势定位应关注消费者的购买决策过程。（）

10.广告优势定位的成功与否，最终取决于广告创意的优劣。（）

答案：

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.×

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告优势定位的三个关键步骤。

2.解释市场细分在广告优势定位中的作用。

3.分析在广告优势定位中如何运用SWOT分析。

4.讨论广告优势定位与广告创意之间的关系。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告优势定位中，如何平衡产品特性和消费者需求。

2.结合实际案例，分析在广告优势定位过程中可能遇到的挑战及其应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告定位策略的要素？

A.目标市场

B.竞争分析

C.创意风格

D.品牌故事

2.在广告定位中，以下哪种方法最强调产品的使用场景？

A.功能定位

B.情感定位

C.品牌定位

D.价格定位

3.以下哪项不是广告定位的目的？

A.增强品牌知名度

B.提升产品销量

C.降低生产成本

D.优化用户体验

4.在广告定位中，以下哪种方法最适用于新产品上市？

A.情感定位

B.价格领先定位

C.质量差异化定位

D.市场领导者定位

5.以下哪项不是广告定位的关键原则？

A.一致性

B.区分性

C.可感知性

D.可持续性

6.在广告定位中，以下哪种方法最强调产品的技术优势？

A.功能定位

B.情感定位

C.品牌定位

D.生活方式定位

7.以下哪项不是广告定位的步骤？

A.市场分析

B.竞争分析

C.创意构思

D.媒体选择

8.在广告定位中，以下哪种方法最适用于品牌重塑？

A.情感定位

B.价格定位

C.质量差异化定位

D.生活方式定位

9.以下哪项不是广告定位的影响因素？

A.产品特性

B.消费者心理

C.经济环境

D.企业规模

10.在广告定位中，以下哪种方法最适用于强调产品服务？

A.情感定位

B.功能定位

C.服务定位

D.生活方式定位

答案：

1.D

2.D

3.C

4.B

5.D

6.A

7.D

8.D

9