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2024年助理广告师考试内容汇聚试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.客户至上

B.创意第一

C.数据驱动

D.诚信为本

2.广告创意中，以下哪种方法不属于AIDA法则？

A.Attention（引起注意）

B.Interest（激发兴趣）

C.Desire（唤起欲望）

D.Analysis（数据分析）

3.以下哪项不是广告媒介选择时需要考虑的因素？

A.目标受众

B.广告费用

C.媒介类型

D.媒介覆盖范围

4.以下哪项不属于广告文案的基本要素？

A.标题

B.正文

C.封面

D.封底

5.以下哪项不是广告效果评估的方法？

A.投入产出比

B.媒介效果

C.品牌知名度

D.销售额

6.以下哪项不属于广告创意中的创意策略？

A.独特性

B.趣味性

C.创新性

D.情感化

7.以下哪项不是广告设计的基本原则？

A.简洁明了

B.色彩搭配

C.图文并茂

D.创意无限

8.以下哪项不属于广告策划的基本流程？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

9.以下哪项不是广告媒介投放的时机选择？

A.节假日

B.晚高峰

C.早晨

D.晚上凌晨

10.以下哪项不属于广告媒介投放的地点选择？

A.人流量大的地方

B.目标受众聚集的地方

C.广告费用较低的地方

D.媒介类型多样

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏决定了广告的成功与否。（）

2.广告文案的目的是为了传达信息，不一定要具有吸引力。（）

3.广告效果评估可以通过调查问卷来获取数据。（）

4.在广告设计中，色彩搭配对传达广告信息没有太大影响。（）

5.广告媒介选择时，应该优先考虑广告费用的高低。（）

6.广告创意应该注重独特性，而不必考虑是否符合品牌形象。（）

7.广告设计中的图片和文字应该相互独立，避免信息重复。（）

8.广告投放的时机和地点对广告效果有直接影响。（）

9.广告效果评估的结果可以完全量化，不需要考虑主观因素。（）

10.在广告策划中，市场调研的目的是为了确定广告的目标受众。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.说明广告文案撰写时需要注意的几个要点。

3.分析广告效果评估的几种常用方法及其优缺点。

4.阐述广告媒介选择时需要考虑的主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告行业面临的挑战与机遇。

2.结合实际案例，分析如何通过有效的广告策略提升品牌形象和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不是广告策划的四大要素？

A.目标

B.预算

C.创意

D.制作

2.广告创意的三条黄金法则不包括以下哪一项？

A.简洁明了

B.耐人寻味

C.创意无限

D.情感共鸣

3.以下哪项不是广告文案的基本结构？

A.标题

B.正文

C.封面

D.结尾

4.广告效果评估的KPI（关键绩效指标）不包括以下哪一项？

A.点击率

B.转化率

C.毛利率

D.预算投入

5.以下哪种广告媒介适合长期品牌建设？

A.社交媒体

B.电视广告

C.户外广告

D.电子邮件营销

6.广告创意中的AIDA法则中的“D”代表什么？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

7.以下哪项不是广告设计中的色彩心理？

A.冷色调传达冷静、稳重

B.暖色调传达热情、活泼

C.黑色传达神秘、高贵

D.白色传达纯洁、高贵

8.以下哪项不是广告策划中考虑的消费者购买决策过程？

A.意识

B.感知

C.购买

D.评价

9.以下哪种广告媒介适合快速产品推广？

A.报纸广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.广播广告

10.广告媒介选择时，以下哪项不是重要考虑因素？

A.目标受众

B.媒介费用

C.媒介效果

D.公司规模

试卷答案如下

一、多项选择题答案：

1.B

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.C

二、判断题答案：

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、简答题答案：

1.广告策划的基本步骤包括：市场调研、确定广告目标、广告创意策划、广告制作策划、广告媒介选择和投放、广告效果评估。

2.广告文案撰写时需要注意的要点有：简洁明了、吸引眼球、符合品牌调性、