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2024年助理广告师考试商业机会试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于商业机会的特点？

A.具有盈利性

B.具有不确定性

C.具有广泛性

D.具有持续性

2.以下哪项不是市场调查的步骤？

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.收集数据

D.分析竞争对手

3.以下哪种广告媒体在户外广告中应用最为广泛？

A.报纸

B.电视

C.广播

D.公交车车身广告

4.以下哪种广告策划方法适用于产品推广？

A.情感营销法

B.竞争营销法

C.网络营销法

D.系统营销法

5.以下哪种营销策略适用于新产品推广？

A.低价策略

B.品牌策略

C.体验策略

D.竞争策略

6.以下哪种广告创意方法适用于情感营销？

A.故事创意法

B.情感共鸣法

C.创意联想法

D.意识形态法

7.以下哪种广告策划原则适用于广告投放？

A.适销对路原则

B.效率优先原则

C.真实可信原则

D.个性突出原则

8.以下哪种广告效果评估方法适用于长期广告投放？

A.转化率分析

B.点击率分析

C.传播力分析

D.投资回报率分析

9.以下哪种广告设计要素在广告创作中至关重要？

A.图形设计

B.文字设计

C.印刷设计

D.色彩设计

10.以下哪种广告媒体在社交媒体广告中应用最为广泛？

A.微博

B.微信

C.抖音

D.快手

答案：

1.C

2.D

3.D

4.A

5.C

6.B

7.C

8.D

9.B

10.C

二、判断题（每题2分，共10题）

1.商业机会一旦被发现，就会立即被市场所饱和。（）

2.市场调查的主要目的是为了确定广告投放的预算。（）

3.户外广告的效果评估可以通过观察路人停留时间来进行。（）

4.情感营销法在广告策划中强调的是产品的功能性。（）

5.新产品推广时，品牌策略比低价策略更为重要。（）

6.故事创意法在广告创作中可以增强广告的传播力。（）

7.广告策划的原则中，适销对路原则是指广告内容要符合市场需求。（）

8.广告效果评估可以通过分析广告的转化率来衡量其效果。（）

9.广告设计中的图形设计比文字设计更重要。（）

10.社交媒体广告的效果可以通过分析用户的互动数据来评估。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查在广告策划中的作用。

2.请列举三种常见的户外广告形式及其特点。

3.简要说明广告创意中的故事性如何影响消费者的购买决策。

4.阐述广告效果评估中，如何运用投资回报率（ROI）来衡量广告投放的效果。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据分析提升广告投放的精准度和效果。

2.结合实际案例，分析在竞争激烈的市场环境中，如何通过有效的广告策略实现品牌差异化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在以下哪个阶段，市场调查对于广告策划至关重要？

A.创意阶段

B.实施阶段

C.初步规划阶段

D.反馈与调整阶段

2.以下哪项不是广告创意的三要素？

A.情感

B.观点

C.形象

D.创意

3.在广告投放中，以下哪种媒体被称为“最后一公里”？

A.电视

B.网络

C.直邮

D.电台

4.以下哪项不是品牌策略的一部分？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.产品设计

5.在广告效果评估中，以下哪个指标可以反映广告的长期效果？

A.点击率

B.转化率

C.覆盖率

D.知名度

6.以下哪种广告设计风格适合展示产品的技术特点？

A.摆放式

B.纯文字式

C.简洁式

D.夸张式

7.在社交媒体广告中，以下哪种形式通常具有更高的互动性？

A.图文广告

B.短视频广告

C.直播广告

D.软文广告

8.以下哪种方法不是广告创意过程中的创意启发法？

A.逆向思维

B.联想思维

C.分析思维

D.聚焦思维

9.在广告策划中，以下哪个步骤是确定广告目标的基础？

A.确定预算

B.确定受众

C.确定策略

D.确定创意

10.以下哪种广告媒体适合进行品牌形象宣传？

A.报纸

B.杂志

C.互联网

D.户外广告

答案：

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.C

8.C

9.B

10.D

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.C（商业机会具有广泛性，但并非所有机会都适用于所有人，因此具有局限性。）

2.D（市场调查的步骤通常包括确定调查目标、设计调查问卷、收集数据和分析数据。）

3.D（公交车车身广告是户外广告中应用最为广泛的形式之一