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2024年助理广告师考试应试战略探讨试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本要素？

A.目标受众

B.广告预算

C.创意概念

D.发布渠道

E.广告效果评估

2.在广告创意中，以下哪种策略属于情感诉求？

A.事实陈述

B.故事讲述

C.产品对比

D.价格优势

E.服务承诺

3.以下哪种广告类型适用于品牌形象塑造？

A.广告宣传

B.公关活动

C.网络营销

D.电视广告

E.报纸广告

4.以下哪些是广告创意构思的步骤？

A.分析目标受众

B.确定广告目标

C.构思创意概念

D.选择广告形式

E.创意测试与调整

5.以下哪种广告发布渠道适用于全国性品牌推广？

A.地方电视台

B.中央电视台

C.网络媒体

D.地方报纸

E.社交媒体

6.以下哪种广告效果评估方法较为全面？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒体曝光度

D.市场占有率

E.网站流量

7.在广告策划中，以下哪种策略适用于新产品推广？

A.限时优惠

B.品牌故事

C.竞品对比

D.明星代言

E.网络口碑

8.以下哪种广告发布渠道适用于特定行业？

A.专业杂志

B.地方广播

C.行业展会

D.企业内刊

E.政府公告

9.以下哪种广告效果评估方法较为直接？

A.媒体曝光度

B.销售数据

C.问卷调查

D.市场占有率

E.网站流量

10.以下哪种广告策划方法适用于产品生命周期策略？

A.产品生命周期理论

B.市场细分

C.品牌定位

D.广告预算

E.创意构思

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标，其次是选择广告策略。（正确）

2.广告创意的核心是新颖性和独特性，而非实用性。（正确）

3.广告效果评估的唯一标准是广告投放后的销售额。（错误）

4.所有广告都必须遵循法律法规，不得含有虚假信息。（正确）

5.广告发布渠道的选择应考虑目标受众的媒体消费习惯。（正确）

6.广告创意的构思过程中，创意团队应保持客观中立的态度。（正确）

7.广告预算的制定应优先考虑创意质量，而非广告投放规模。（错误）

8.广告策划过程中，市场调研是必不可少的环节。（正确）

9.广告效果评估的结果可以完全决定广告策划的成功与否。（错误）

10.广告策划的成功与否取决于广告投放的时机和频率。（正确）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.说明广告创意构思中，如何运用AIDA法则。

3.分析广告发布渠道选择时应考虑的主要因素。

4.阐述广告效果评估的几种常用方法及其优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网和社交媒体进行有效的广告推广。

2.分析当前广告市场的发展趋势，以及助理广告师应具备的职业素养。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心目标是：

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强企业竞争力

D.传达企业价值观

2.以下哪种广告形式不属于视觉广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.广播广告

3.在广告创意中，AIDA法则中的“I”代表：

A.引起注意

B.激发兴趣

C.刺激欲望

D.促进行动

4.广告效果评估的“ROI”是指：

A.投资回报率

B.广告费用

C.销售额

D.广告投放时间

5.以下哪种广告发布渠道最适合快速传播信息？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.广播广告

6.在广告策划中，市场调研的目的是：

A.确定广告目标

B.选择广告策略

C.评估广告效果

D.分析竞争对手

7.广告创意构思中的“头脑风暴法”主要用于：

A.创意构思

B.目标受众分析

C.广告预算制定

D.广告效果评估

8.以下哪种广告形式适用于品牌形象塑造？

A.产品广告

B.公关广告

C.服务广告

D.创意广告

9.在广告策划中，以下哪种策略适用于新产品推广？

A.价格策略

B.促销策略

C.品牌策略

D.渠道策略

10.以下哪种广告发布渠道最适合针对特定地区进行广告投放？

A.国家级电视台

B.地方电视台

C.网络媒体

D.社交媒体

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.B

3.D

4.ABCE

5.B

6.ABDE

7.ABE

8.A

9.B

10.C

二、判断题答案

1.正确

2.错误

3.错误

4.正确

5.正确

6.正确

7.错误

8.正确

9.错误

10.正确

三、简答题答案

1