锤子手机案例分析(脚步仁杰).pptVIP

;不管你是否关注行业，如果到现在还没听说过锤子或是罗永浩，那你真的是Out了。作为今年上半年新发布的机海当中的一员，罗永浩的锤子在其中反省热烈，聚集着最多的目光。锤子的发布也俨然成为了社会性事件，线上线下、街头巷尾都能听到人们在谈论的声音，很有可能您也在参与其中。正是这么一个“锤子”在某种程度上已经搅动到互联网，甚至是生活中茶余饭后等等，这一切都是营销使然。然而这个天天都在谈、天天都有人在做的营销，为何在老罗手里怎么有如此大的力量？老罗的锤子营销又有怎样的忧患？;;锤子是由罗永浩创办的锤子科技研发的一款中高端智能。采用SmartisanOS智能操作系统。发布会上将锤子ROM的三个特色概括为：“漂亮、细节规划、人性化的功用”。锤子ROM追求规划和个人体验，而且寻求超越苹果的操作和外观。

创作者从怒砸西门子冰箱，围堵名人中得到启示，决议使用自己在构思、推行方面的专长，研制基于安卓的智能。采纳先研制ROM，创立品牌后，再做硬件的战略，占据商场。移植的的第一款是三星9300，这以后还会参与三星GalaxyNOTE、HTCOneX、小米1/1S、小米2、魅族MX2等五六款机型。;罗永浩，锤子科技创始人。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校，并著有《我的奋斗》一书。罗永浩于2012年4月8日在新浪微博上宣布做智能，2014年5月20日，锤子科技CEO罗永浩正式发布了首款智能产品SmartisanT1。;12001年至2006年在北京新东方学校任教，由于教学风格幽默诙谐并且具有高度理想主义气质的感染力，所以极受学生欢送。很多学生盗录其讲课内容在大学的校内网站上传播分享，这些音质奇差的盗录内容在2003年左右流传到了互联网上，旋即以“老罗语录”的名义风行大江南北，成为一个奇特的文化现象。其中，“彪悍的人生不需要解释”已经成为许多年轻人的座右铭。罗永浩也因此受到众多媒体的采访和报道，并两次中选百度十大年度风云人物。;TEXT;;锤子ROM的推出让人更加期待锤子，创作者本身关注的并不是锤子ROM本身，做好锤子ROM只是创作者的一个梦想，而其背后真正关注的正是许多人等??的锤子，从锤子ROM可以看出锤子的主要特点有：

1、重视人性化以及个性化。从锤子ROM中可以看到，锤子科技高度关注人性化和个性化的完美结合，而这一切十分有可能再延伸到锤子上面，从而带给智能新的革命史的冲击。

2、尊重用户隐私和选择权。锤子ROM从一发布就告诉大家，所有内置的应用都是可以随意删除的，而当锤子发布之后，这个规那么还将延续。这样一种尊重用户隐私和选择权的态度将会带给用户极好的体验。

3、锤子应用商店的应用。锤子ROM发布会上的第一篇章就是讲的就是界面，创作者对于良好的交互界面有着近乎于偏执的认同，这也将直接影响到锤子的研制，以及锤子应用商店的维护，其中势必将有大量精致和极具价值的应用上架，这对用户而言可以减少筛选应用的时间，提升智能的使用效率。;;硬件配置：

(1)目前量产的全球最快CPU处理器高骄龙801〔MSM8274AC〕四核处理器；

(2)目前全球最好的1920X10804.95时显示屏之一JDIPixelEyes

(3)目前全球最好的1278万索尼IMX214第二代ExmorRs堆栈式CMOS图像传感器

(4)富士通MilbeautMobile影像解决方案。

(5)发烧级运放IC+专业主客观双重调音打造挑战所有的Hi-Fi音质

总的来说，也就是目前全球量产最快的移动CPU,目前全球最好显示屏之一，目前全球最好摄像头之一。;产品组合;定价的组合

锤子的售价方面，首款“锤子”今天正式发布，取名“锤子T1”，16G版售价3000元，32G版售价3150元。锤子T1暂不支持4G功能，年底前将推出4G版，售价3500元。锤子到7月开始发货，现在可以在网上预订，但预订时需交300元预订费，可以随时解约。

官网购置只支持在线支付，包括网银支付、支付宝支付、银联在线支付。;罗永浩的

社会化媒体营销;在锤子发布会召开的前一个月，锤子科技营销账号正式上线，上线后依靠老罗的转发推荐和抽奖的方式，粉丝数量呈倍上涨，三天内突破十万，目前锤子科技营销账号的粉丝量在十五万左右，从昨天该营销账号的转发量来看，每条微博的转发量在五万左右，可以说覆盖了整个微博。

锤子发布前的一个月，罗