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2024年助理广告师考试必学技能试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.确定广告预算

E.选择广告媒介

2.广告创意的三个基本原则是什么？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意说服力

E.创意成本效益

3.以下哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.正文

C.营销信息

D.呼吁行动

E.广告主信息

4.广告设计中的色彩运用原则有哪些？

A.色彩搭配

B.色彩象征

C.色彩对比

D.色彩和谐

E.色彩传达

5.以下哪些是广告媒介策划的考虑因素？

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介覆盖范围

E.媒介受众特征

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒介审计

D.市场占有率

E.广告曝光度

7.以下哪些是广告法律法规的主要内容？

A.广告法

B.公关法

C.专利法

D.商标法

E.知识产权法

8.以下哪些是广告代理公司的主要业务？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告制作

E.广告发布

9.以下哪些是广告主与广告代理公司合作的原则？

A.诚信原则

B.公平原则

C.合作原则

D.保密原则

E.效益原则

10.以下哪些是广告行业的发展趋势？

A.数字化

B.个性化

C.社交化

D.可持续化

E.国际化

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是新颖性，不需要考虑受众的接受程度。（）

3.广告文案的撰写应遵循简洁明了的原则，避免使用专业术语。（）

4.广告设计的色彩运用应尽量使用单一色彩，以增强视觉效果。（）

5.广告媒介策划应优先考虑成本最低的媒介。（）

6.广告效果评估可以通过市场占有率来直接衡量广告的成功与否。（）

7.广告法律法规对广告内容的限制是为了保护消费者的权益。（）

8.广告代理公司的职责仅限于广告创意和设计。（）

9.广告主与广告代理公司合作时，广告代理公司有义务保守广告主的商业秘密。（）

10.广告行业的发展趋势是越来越注重创意和技术创新。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“相关性”原则，并举例说明。

3.简要说明广告文案撰写时应注意的几个关键点。

4.分析广告媒介策划中，如何选择合适的媒介以达到最佳广告效果。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述数字媒体时代广告行业面临的挑战与机遇，并提出相应的应对策略。

2.阐述广告在品牌建设中的作用，结合实际案例，分析广告如何提升品牌知名度和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

2.广告创意的核心要素是：

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意成本效益

3.广告文案中，以下哪个部分通常放在最显眼的位置？

A.标题

B.正文

C.营销信息

D.呼吁行动

4.在广告设计中，以下哪种色彩搭配通常被认为是最和谐的？

A.对比色搭配

B.类似色搭配

C.补色搭配

D.中性色搭配

5.以下哪个不是广告媒介策划的关键因素？

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介受众特征

6.广告效果评估中，以下哪种方法最直接地反映广告对销售的影响？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒介审计

D.广告曝光度

7.以下哪个不是广告法律法规的主要内容？

A.广告法

B.公关法

C.专利法

D.商标法

8.广告代理公司的核心业务是：

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告发布

9.广告主与广告代理公司合作时，以下哪个原则最为重要？

A.诚信原则

B.公平原则

C.合作原则

D.效益原则

10.以下哪个不是广告行业的发展趋势？

A.数字化

B.个性化

C.社交化

D.纸媒广告的复兴

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、