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2024助理广告师考试全局规划试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.目标明确性

C.情感共鸣性

D.可执行性

E.创意简单性

2.以下哪种广告媒介具有传播速度快、覆盖面广的特点？

A.电视广告

B.互联网广告

C.广播广告

D.报纸广告

E.户外广告

3.广告策划的主要内容包括哪些？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

4.以下哪些属于广告策划的流程？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告方案

D.策划实施

E.效果评估

5.广告文案的基本结构包括哪些部分？

A.标题

B.概述

C.诉求点

D.结尾

E.品牌名称

6.以下哪些属于广告设计的要素？

A.色彩

B.字体

C.图片

D.版式

E.音效

7.以下哪种广告类型主要针对移动端用户？

A.横幅广告

B.视频广告

C.闪屏广告

D.应用墙广告

E.信息流广告

8.广告效果评估的指标有哪些？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.品牌知名度

E.市场占有率

9.以下哪些属于广告代理公司的业务范围？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告投放

E.广告效果评估

10.广告法规对广告主和广告经营者有哪些基本要求？

A.诚信经营

B.遵守法律法规

C.维护消费者权益

D.坚持公正原则

E.推动广告行业健康发展

二、判断题（每题2分，共5题）

1.广告创意是广告策划的核心环节。（）

2.广告设计的主要目的是吸引消费者注意。（）

3.广告投放是广告策划的最后一个环节。（）

4.广告效果评估是广告策划的唯一目的。（）

5.广告代理公司可以接受任何形式的广告业务。（）

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意是广告策划的核心环节。（√）

2.广告设计的主要目的是吸引消费者注意。（√）

3.广告投放是广告策划的最后一个环节。（√）

4.广告效果评估是广告策划的唯一目的。（×）

5.广告代理公司可以接受任何形式的广告业务。（×）

6.广告法规对广告内容的要求是严格禁止虚假宣传。（√）

7.广告创意应该具有普遍性，适合所有受众群体。（×）

8.广告文案的撰写应该简洁明了，避免使用专业术语。（√）

9.广告媒介的选择应该根据目标受众的特点进行。（√）

10.广告策划过程中，市场调研是不可或缺的一步。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程及其重要性。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

3.分析互联网广告与传统广告在传播方式上的主要区别。

4.阐述广告法规对广告内容审查的基本原则。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据分析优化广告投放策略。

2.讨论在广告创意中，如何平衡创新与品牌形象的稳定性的关系。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个广告媒介的传播速度最快？

A.电视

B.互联网

C.广播

D.报纸

2.广告策划的第一步是什么？

A.确定广告目标

B.市场调研

C.广告创意

D.广告预算

3.广告文案中，通常放在最显眼位置的是？

A.诉求点

B.标题

C.结尾

D.品牌名称

4.以下哪种广告类型主要针对移动端用户？

A.横幅广告

B.视频广告

C.闪屏广告

D.信息流广告

5.广告效果评估中，衡量广告是否成功的最直接指标是？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.品牌知名度

6.广告代理公司的核心业务是？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告投放

7.广告法规中，对广告内容的真实性要求是？

A.必须真实

B.可以适当夸张

C.不必过于严格

D.根据市场情况而定

8.广告设计中的色彩运用，以下哪种说法是正确的？

A.色彩越鲜艳越好

B.应根据广告内容和目标受众选择合适的色彩

C.色彩应尽量单一

D.色彩应与广告媒介的特性相匹配

9.以下哪种广告类型适合长期品牌建设？

A.电视广告

B.互联网广告

C.户外广告

D.广播广告

10.广告策划中，对广告预算的分配，以下哪种说法是正确的？

A.应将预算平均分配给所有广告媒介

B.应根据广告目标选择最有效的媒介进行投放

C.预算越高，广告效果越好

D.广告预算应根据公司财务状况而定

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCD

2.B

3.ABC