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2024助理广告师考试突出重点试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的基本要素？

A.消费者

B.信息

C.传播媒介

D.品牌形象

2.下列哪种广告类型属于直接反应广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.印刷品广告

3.以下哪个不是广告创意的基本原则？

A.简洁明了

B.创意新颖

C.贴近生活

D.严格遵循法律法规

4.下列哪项不属于广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.夸大

D.真实

5.广告策划的基本流程包括哪些步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告策略

D.创作广告内容

6.以下哪项不是广告传播的渠道？

A.电视

B.互联网

C.电梯广告

D.女厕广告

7.以下哪种广告形式适合做品牌形象塑造？

A.招贴广告

B.活动广告

C.公益广告

D.产品广告

8.以下哪项不是广告策划的预算编制原则？

A.预算合理

B.预算透明

C.预算充足

D.预算灵活

9.以下哪种广告类型适合做产品促销？

A.公益广告

B.电视广告

C.网络广告

D.优惠券广告

10.以下哪项不是广告效果的评估方法？

A.销售数据

B.消费者反馈

C.广告投放成本

D.广告创意评分

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是吸引消费者的注意力。（）

2.广告策划的目的是为了提高广告投放的效果。（）

3.广告投放的渠道越多，广告效果越好。（）

4.广告文案的撰写应该尽量使用专业术语。（）

5.广告设计的色彩搭配应该遵循色彩心理学原理。（）

6.广告效果的评估应该以广告投放后的销售数据为主要依据。（）

7.广告策划过程中，市场调研是第一步。（）

8.广告创意的目的是为了传达产品或服务的独特卖点。（）

9.广告投放的预算应该根据广告主的经济能力来确定。（）

10.广告效果的评估应该综合考虑消费者反馈、市场份额、品牌知名度等多个方面。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释什么是广告创意的“ROI”概念。

3.列举至少三种广告策划中常用的市场调研方法。

4.阐述广告投放中如何根据目标受众选择合适的传播媒介。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字营销时代，如何利用社交媒体进行有效的广告传播。

2.分析在广告策划中，如何平衡创意与效果，确保广告投放的成功。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告的基本功能？

A.传递信息

B.激发需求

C.创造价值

D.增加就业

2.下列哪个不是广告创意的三大原则？

A.简洁明了

B.创意新颖

C.贴近生活

D.强调技术

3.广告策划的第一步是？

A.确定广告目标

B.选择广告策略

C.创作广告内容

D.进行市场调研

4.以下哪个不是广告投放的常见渠道？

A.电视

B.互联网

C.机场广告

D.邮政服务

5.广告效果的评估不包括以下哪个方面？

A.销售数据

B.消费者反馈

C.广告成本

D.产品质量

6.以下哪个不是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.夸大

D.真实

7.广告策划中，以下哪个不是市场调研的目的？

A.了解消费者需求

B.确定广告目标

C.分析竞争对手

D.创作广告内容

8.以下哪个不是广告策划的预算编制原则？

A.预算合理

B.预算透明

C.预算充足

D.预算固定

9.以下哪种广告类型适合做品牌形象塑造？

A.招贴广告

B.活动广告

C.公益广告

D.产品广告

10.以下哪个不是广告效果的评估方法？

A.销售数据

B.消费者反馈

C.广告投放成本

D.广告创意评分

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.D（品牌形象是广告的一部分，但不是基本要素。）

2.C（直接反应广告通常要求消费者立即采取行动，如在线购买。）

3.D（广告创意的表现手法可以夸张，但不一定是真实。）

4.D（真实是广告内容的基本要求，但不是表现手法。）

5.ABCD（广告策划的基本流程包括市场调研、确定广告目标、选择广告策略和创作广告内容。）

6.D（女厕广告不属于广告传播的渠道。）

7.C（公益广告适合做品牌形象塑造，因为它传递的是社会责任感。）

8.D（预算应该是灵活的，以便根据实际情况进行调整。）

9.D（优惠券广告适合做产品促销，因为它直接刺激购买行为。）

10.C（广告效果的评估应该考虑广告投放成本，以确保投资回报。）

二、判断题答案及解析思路：

1.（正确