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电子报纸业务

实施方案

电子报纸项目组

2010年10月

目录

第一章业务介绍2

一、业务定义2

二、业务特点2

三、内容规划2

第二章市场策略2

一、商业模式2

二、业务推广策略2

第三章技术实现规划2

一、技术规范2

二、时隙规划2

三、播发机制2

四、内容播发流程2

第四章业务上线实施2

一、上线时间安排2

二、上线工作实施2

三、内容准备2

第五章业务推广方案2

一、打造“睛彩阅读”品牌。2

二、树立标杆，全面推动无纸化发行项目2

三、开展行业应用，以点带面2

四、推动各终端类型全面加载“睛彩阅读”功能。2

五、大力推动与省、市级主流报社的合作项目。2

第六章省市公司运营指导2

第七章客户服务2

第八章项目进度与职责分工2

第一章业务介绍

一、业务定义

“睛彩阅读”（电子报纸）业务是依托CMMB移动多媒体广播技术体系，将

传统的报刊、杂志、书籍等内容整合成适合CMMB终端用户阅读的版式，通过

CMMB的信号传输网络，发送到用户终端，用户通过CMMB手持电视/手机电

视终端，随时享受最新的阅读内容，同时为传统报纸提供一个继互联网、通信网

之后又一个全新的电子发行平台。

二、业务特点

与传统的纸质报纸，手机报，互联网电子报，基于CMMB模式的电子报纸

具有明显的特点，这些特点决定了CMMB的电子报纸独特的价值。

特点见下表：

业务形态内量及时性丰富性个性化便利性使用成本

CMMB电子报纸*********************低廉

手机报***************高

互联网电子报*********************低廉

三、内容规划

采用6+2+2模式，即：6份全国报纸，2份省级报纸，2份市级报纸，用户

可以收到10份报纸。免业务费。

建议：（对此内容规划报社和终端厂商都提出了宝贵的意见建议：包括：1、

免费提供报纸，报社不愿意合作，特别是影响力大，市场化程度高的报纸尤为抵

制；2、对用户来说免费的并不是越多越好，由于报纸同质化内容很多，反而让

用户反感；因此建议改为：三份免费报纸+一份无纸发行合作报纸。三份免费报

纸原则上是价值不大的各级党报，无纸发行合作报纸一般为全国或地方媒体领导

品牌，有独特价值，有自己忠实的读者群。）。

第二章市场策略

一、商业模式

1.基础业务模式：加密不收费。通过提供免费的报纸，增加公司“睛彩”系列业

务的吸引力，提高用户粘性，促进“睛彩”系列业务用户发展。并为开发相关

增值业务打下用户基础。

2.行业应用模式：无纸化发行。通过联合终端生产厂商、优质媒体资源，针对

某一媒体开展无纸化发行，达到报纸大幅降低成本，厂商大批量产销终端，

用户免费获得终端，中广迅速发展“睛彩”用户的多赢局面。

合作各方的付出和收益：

参与方职责