2024年视频号生态洞察报告.pdfVIP

2024年视频号生态

洞察报告

02

研究综述

01.统计周期

2024年1月-2024年12月

02.数据来源

若无特殊标注，本篇报告所使用数据均来源于「友望数据」平台。本报告数据经过脱敏及指数化处理，仅用做分析和趋势判断。

目录

01.电商生态02.内容生态

带货规模用户画像

品类大盘概况达人概况

带货结构品牌营销

微信小店全域运营

03

01

2024年视频号电商生态洞察

03

04

带货规模

24年GMV规模翻倍，达人带货爆发式增长，单季度GMV增速140%

24年视频号全域增长：GMV规模是23年的1.92倍，订单量超2倍增长，Q3到Q4达人带货GMV激增140%；用户购买力持续释放，订单增速反超

GMV，平台整体商业生态在持续扩展，分销规模增速13%。

视频号GMV及增速趋势图视频号订单量及增速趋势图

销售额同比增速订单量同比增速

300%

300%

92%

125%

2023年2024年2023年2024年

19

数据来源：2024年和2025年微信公开课

品类大盘概况

头部品类优势明显，长尾品类潜力待挖掘

服饰内衣品类凭借自身强有力的渗透率和商品丰富度，仍然占据视频号电商首位；美妆护肤和食品生鲜稳定增长，特别是食品类目虽然销量指数较高，

但动销商品数相对有限，可能少数热门产品主导了销售市场，产品同质化现象较为严重；个人护理、家庭清洁/纸品和厨具品类销售表现出色，这几

个品类凭借刚需属性，在视频号庞大的用户基数下，获得了稳定的销售业绩。对于这些品类，商家可以进一步强化产品的实用性、便利性和性价比。

优势类目持续高增长，细分类目迎来高爆发2024年TOP品类销量指数和动销商品趋势350000

销量指数动销商品数