助理广告师考试中的广告行为分析与前景展望试题及答案.docx

助理广告师考试中的广告行为分析与前景展望试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告的基本要素？（）

A.广告信息

B.广告媒介

C.广告目标

D.广告费用

2.以下哪种广告类型最注重创意表现？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广播广告

3.广告策划的基本步骤包括哪些？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.制作广告创意

4.以下哪种广告形式在互联网广告中应用最为广泛？（）

A.搜索引擎广告

B.网络视频广告

C.网络横幅广告

D.网络邮件广告

5.以下哪些属于广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.知名度

C.转化率

D.点击率

6.以下哪种广告类型主要针对特定受众群体？（）

A.儿童广告

B.成人广告

C.时尚广告

D.科技广告

7.广告创意的“三要素”是指什么？（）

A.情感诉求、理性诉求、创意表现

B.情感诉求、创意表现、传播效果

C.理性诉求、创意表现、传播效果

D.情感诉求、理性诉求、传播效果

8.以下哪种广告形式在户外广告中应用最为广泛？（）

A.招贴画

B.户外电视广告

C.户外广播广告

D.户外网络广告

9.广告法规对广告内容有哪些限制？（）

A.禁止虚假宣传

B.禁止侵犯他人权益

C.禁止歧视性广告

D.禁止暴力、恐怖、淫秽等内容的广告

10.以下哪种广告类型在近年来发展迅速？（）

A.社交媒体广告

B.移动广告

C.短视频广告

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意表现。（）

2.广告媒介的选择应遵循“精准投放”的原则。（）

3.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告投放的投入产出比。（）

4.广告创意的“三要素”是情感诉求、理性诉求和创意表现。（）

5.广告法规要求广告内容必须真实、合法、公正、客观。（）

6.广告策划的过程可以分为市场调研、广告目标确定、广告策略制定和广告创意制作四个阶段。（）

7.广告效果评估可以通过问卷调查、电话访问、在线调查等多种方式进行。（）

8.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。（）

9.广告投放的预算分配应该根据广告目标的重要性和紧迫性来确定。（）

10.广告法规规定，广告不得含有虚假、误导性内容，不得损害消费者权益。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本原则。

2.分析广告创意在广告中的重要性。

3.说明广告效果评估的几种主要方法及其适用范围。

4.讨论数字化时代背景下，广告媒介的发展趋势。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在全球化背景下，如何结合本土文化进行国际广告创意。

2.分析新媒体时代下，广告传播策略的变革及其对广告行业的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个选项不是广告的基本要素？（）

A.信息

B.目标

C.媒介

D.产品

2.以下哪种广告形式最适合品牌形象宣传？（）

A.直邮广告

B.横幅广告

C.电视广告

D.社交媒体广告

3.广告策划的首要任务是？（）

A.确定广告创意

B.市场调研

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

4.以下哪种广告形式在户外广告中成本最低？（）

A.户外电视广告

B.户外广告牌

C.户外横幅广告

D.户外移动广告

5.广告效果评估中，衡量广告记忆度的常用指标是？（）

A.点击率

B.转化率

C.知名度

D.点击率

6.以下哪种广告类型最适合产品促销？（）

A.电视广告

B.网络视频广告

C.报纸广告

D.社交媒体广告

7.广告创意的“三一原则”是指？（）

A.一致性、创新性、独特性

B.简洁性、吸引力、独特性

C.一致性、吸引力、独特性

D.简洁性、一致性、吸引力

8.广告法规规定，广告不得含有以下哪种内容？（）

A.产品性能介绍

B.价格信息

C.暴力、恐怖、淫秽内容

D.品牌历史介绍

9.以下哪种广告形式在互联网广告中转化率最高？（）

A.搜索引擎广告

B.网络横幅广告

C.网络视频广告

D.网络邮件广告

10.广告投放的预算分配原则中，以下哪种不是主要考虑因素？（）

A.广告目标

B.媒介成本

C.产品生命周期

D.广告效果

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCD

解析思路：广告的基本要素包括广告信息、广告媒介、广告目标和广告费用，这些都是广告活动不可或缺的组成部分。

2.C

解析思路：网络广告由于其形式多样、互