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企业市场营销战略创新的关键因素与实施路径研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2市场营销创新的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2研究方法的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3数据来源与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究框架的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2本研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
二、企业市场营销战略创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1市场营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1市场营销战略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2市场营销战略的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.3市场营销战略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2战略创新相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1创新理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2战略管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3市场营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3市场营销战略创新的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.2研究述评与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
三、企业市场营销战略创新的关键因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1外部环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.3市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2内部资源与能力因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1企业资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2企业核心能力构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3企业家精神与组织文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3技术与数据因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.1新兴技术的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.2数据驱动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.3数字化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
四、企业市场营销战略创新的实施路径研究．．．．．．
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