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助理广告师考试实用方法试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本要素？

A.主题鲜明

B.独特性

C.艺术性

D.可传播性

E.信息丰富

2.下列哪些是广告策划的基本步骤？

A.确定广告目标

B.分析市场与消费者

C.制定广告策略

D.选择广告媒介

E.制作广告作品

3.广告创意的方法有哪些？

A.逆向思维法

B.类比思维法

C.比较思维法

D.意象思维法

E.系统思维法

4.广告创意的“黄金法则”包括哪些？

A.一致性

B.优势性

C.创新性

D.适度性

E.可行性

5.广告创意的“7W”要素包括哪些？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告效果

6.广告策划书的主要内容有哪些？

A.广告背景

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

E.广告效果评估

7.以下哪些是广告媒介选择的依据？

A.广告目标

B.广告受众

C.广告预算

D.媒介传播效果

E.媒介费用

8.广告设计的基本原则有哪些？

A.主题鲜明

B.简洁明了

C.突出重点

D.艺术性

E.创意性

9.广告文案的基本要素有哪些？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.联系方式

E.品牌形象

10.广告效果评估的方法有哪些？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.实验法

D.比较法

E.预测法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的过程是线性的，必须按照一定的顺序进行。（×）

2.广告策划的主要目的是为了提高产品的市场占有率。（×）

3.任何广告媒介都能达到最佳的广告效果。（×）

4.广告设计的目的是为了吸引消费者的注意力，而不管广告内容是否真实。（×）

5.广告文案的撰写应该尽可能简洁，避免使用复杂句式。（√）

6.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告活动的投资回报率。（√）

7.在广告创意中，夸张手法是一种常见的创意方法。（√）

8.广告策划书应该详细记录广告活动的每一个步骤和细节。（√）

9.广告媒介的费用越高，广告效果就越好。（×）

10.广告创意应该避免使用过于抽象的表达方式，以免消费者难以理解。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的三个基本阶段。

2.列举至少三种广告策划书的主要内容。

3.说明广告媒介选择时应考虑的几个关键因素。

4.简要分析广告文案撰写时应注意的几个要点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在现代社会中的作用及其对社会经济的影响。

2.分析广告创意与广告效果之间的关系，并探讨如何提高广告创意的效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的基本步骤？

A.确定广告目标

B.分析市场与消费者

C.制定广告策略

D.审核广告效果

2.广告创意的核心是？

A.主题鲜明

B.独特性

C.艺术性

D.可传播性

3.广告策划书的撰写通常由谁负责？

A.广告主

B.广告代理公司

C.广告创意团队

D.广告媒介

4.以下哪个不是广告媒介选择的依据？

A.广告目标

B.广告受众

C.广告预算

D.媒介费用

5.广告文案中，通常用于引起读者注意的语句是？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.联系方式

6.广告效果评估中，常用的定量分析法是？

A.实验法

B.比较法

C.模糊数学法

D.预测法

7.广告设计的目的是？

A.吸引消费者注意力

B.传达广告信息

C.提高品牌知名度

D.以上都是

8.广告创意中，常用的思维方法不包括？

A.逆向思维法

B.类比思维法

C.比较思维法

D.形式思维法

9.广告策划过程中，最关键的一步是？

A.确定广告目标

B.分析市场与消费者

C.制定广告策略

D.选择广告媒介

10.广告创意的“黄金法则”不包括？

A.一致性

B.优势性

C.创新性

D.可持续性

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×（广告创意的过程是非线性的，可以是迭代和循环的）

2.×（广告策划的主要目的是为了实现广告目标，而提高市场占有率只是其中一个目标）

3.×（不同媒介的效果不同，选择合适的媒介是关键）

4.×（广告应该真实可信，误导消费者是不道德的）

5.√（简洁明了有助于提高广告信息的传达效率）

6.