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助理广告师考试实践能力考查试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒介

D.创意设计

E.制作广告

2.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成长期？（）

A.投资广告策略

B.提醒广告策略

C.持续广告策略

D.创新广告策略

E.节省广告策略

3.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.独创性

B.简洁性

C.逻辑性

D.情感性

E.诉求性

4.以下哪种广告媒介适合发布新产品广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.电台广告

D.网络广告

E.户外广告

5.以下哪些是广告效果评估的方法？（）

A.定量评估

B.定性评估

C.实证研究

D.案例研究

E.感知调查

6.以下哪种广告策略适用于竞争激烈的市场环境？（）

A.领先广告策略

B.跟随广告策略

C.分割广告策略

D.集中广告策略

E.差异化广告策略

7.以下哪些是广告创意的常见类型？（）

A.情感广告

B.意识形态广告

C.艺术广告

D.幽默广告

E.创意广告

8.以下哪种广告媒介适合发布品牌形象广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.电台广告

D.网络广告

E.户外广告

9.以下哪些是广告策划中需要注意的因素？（）

A.市场环境

B.产品特性

C.消费者需求

D.竞争对手

E.广告预算

10.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的衰退期？（）

A.投资广告策略

B.提醒广告策略

C.持续广告策略

D.创新广告策略

E.节省广告策略

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是独特性和创新性。（）

3.所有广告都必须遵循相同的创意原则。（）

4.广告效果评估的目的是为了改进广告策略。（）

5.广告媒介的选择应该基于广告预算。（）

6.广告创意应该完全基于产品特性。（）

7.广告策划过程中，市场调研是唯一需要考虑的因素。（）

8.广告效果评估可以通过消费者反馈进行。（）

9.广告创意的成功取决于广告媒介的选择。（）

10.广告策划的最终目的是为了提高销售额。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”原则。

3.说明广告效果评估的几种主要方法。

4.分析广告媒介选择时应考虑的因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性及其对广告效果的影响。

2.结合实际案例，分析不同类型产品在广告策略选择上的差异及其原因。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.确定广告目标

B.了解竞争对手

C.评估广告效果

D.选择广告媒介

2.以下哪种广告类型属于公益广告？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.企业形象广告

3.广告创意中的“USP”是指（）。

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPoint（独特卖点）

C.UniqueSellingProduct（独特卖点）

D.UniqueSellingPosition（独特卖点）

4.以下哪种广告媒介适合发布针对年轻人的广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.电台广告

D.社交媒体广告

5.广告策划中，广告预算的确定通常基于（）。

A.市场调研结果

B.竞争对手的预算

C.公司财务状况

D.广告目标

6.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的导入期？（）

A.投资广告策略

B.提醒广告策略

C.持续广告策略

D.创新广告策略

7.广告创意中的“诉求”是指（）。

A.广告信息传递的内容

B.广告信息的接受者

C.广告信息的传达方式

D.广告信息的情感表达

8.以下哪种广告媒介适合发布地方性广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.电台广告

D.网络广告

9.广告策划中，广告效果的评估通常包括（）。

A.销售数据

B.消费者反馈

C.媒介曝光量

D.以上所有

10.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成熟期？（）

A.投资广告策略

B.提醒广告策略

C.持续广告策略

D.差异化广告策略

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABDCE-广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、选择广告媒介、创意