DeepSeek：赋能品牌传播与营销.pptx

DeepSeek:赋能品牌传播与营销

清华大学

新闻与传播学院人工智能学院;

指数趋势

近7天近30天全部

●DeepSeek●人工智能

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DeepSeekR1引发全球关注

·DeepSeek发布后在1月27日迅速登顶美国下载榜首；截至1月30日，在168个国家位居下载榜第一名。

·OpenAl的CEO奥特曼承认DeepSeek的技术实力，并表示将继续加快自身模型的迭代。

·Meta成立四个专门研究小组来分析DeepSeekR1的工作原理，并基于此改进其大模型Llama。

·英伟达、微软、亚马逊等国际巨头纷纷接入DeepSeek。;

DeepSeek可以做什么?

直接面向用户或者支持开发者，提供智能对话、文本生成、语义理解、计算推理、代码生成补全等应用场景；支持联网搜索与深度思考模式，同时支持文件上传，能够扫描读取各类文件及图片中的文字内容。;

语义分析

·语义解析

·情感分析(评论、反馈)

·意图识别(客服对话、用户查询)

·实体提取(人名、地点、事件)

文本分类

·文本分类

·主题标签生成(如新闻分类)

·垃圾内容检测;

传统媒体时代的营销：单向传播有限参与;

广告和营销活动转向互联网平台，如网站、搜索引擎和社交媒体。营销渠道变得更加多样化和个性化，提供了更广泛的受众接触点。

通过数据分析和定位技术，实现了对受众的个性化定制和精准营销。

消费者可以即时反馈和互相交流，与品牌进行实时沟通和互动。

营销决策和策略更多地基于数据和分析，提高了效率和准确性。;

智媒时代的营销：社群属性个性张扬

移动设备普及+社交媒体平台兴起

智能化媒体用户生成内容(UGC)社交化营销影响者营销个人品牌建设;

羊;

技术竞争力成本优势力

能力强性价比高

中文语义理解深度优化低成本撬动传播势能;

“DeepSeek+X”助力品牌营销

营销的核心：理解客户需求，提供相应的产品和服务，并说服人们购买

市场洞察与品牌定位品牌价值维护;

如何使用DeepSeek进行市场调查?

1.目标定义与场景建模2.多模态数据合成3.动态交互协议设计;

表面效度：专家评审团对回答合理性进行Likert量表评分。

统计一致性：应用KL散度比较Al生成数据与真实调查数据的分布差异。

认知一致性：通过眼动追踪、EEG测量真实用户与AI模拟用户的决策神经机制相似性。

图灵测试改进版：设计双盲实验，让行业专家区分AI生成回答与人类回答。

判别模型训练：构建CNN分类器自动检测回答来源，计算混淆矩阵指标。

在线学习回路：将人类调查结果作为新训练数据持续优化模型。

偏差修正算法：应用重新加权(reweighting)技术校正生成偏差。;

正在讲话：朱雪画；

DeepSeek市场调研

72项指标全景刻画;

正在讲话：朱雪品；

DeepSeek:品牌出海战略策划;

北美灯具品牌全案策略

上市场调查

上市场规模与趋势(智能、环保、定制)

上消费者画像(中产家庭、女性决策)

竞争分析(国际品牌vs新兴品牌)

上拓展策略

上品牌定位(高端智能+定制)

上渠道布局(线上DTC+线下体验店)

营销策略(KOL+场景化内容)

方案开发

上产品线((留能/定制/环保)

上技术研发(AI引擎+供应链优化)

L服务创新(全案设计+会员体系)

落地执行

上阶段目标(3年规划

上资源投入(团队+资金)

L风险管理(合规+供应链);

社交电商融合

将社交与电商完美结合，为用户提供一站式购物体验。本地生活探索

通过团购和本地推荐，深入挖掘本地生活价值。

种草文化传播

通过博主分享，形成用户之间的口碑传播。

个性算法推荐

通过机器学习和算法，小红书能够精准匹配用户的兴趣和需求，提供定制化的内容和购物建议。

共享生活社区

用户生成内容平台，丰富的购物心得、生活经验和灵感，构建了一个多元且活力十足的内容社区。;

请帮我总达以下小红