助理广告师考试通用应试技巧试题及答案.docx

助理广告师考试通用应试技巧试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告策划的基本原则？

A.创意优先

B.市场导向

C.客户至上

D.效益至上

E.简约风格

2.广告创意中，以下哪种方法不属于创意策略？

A.竞争分析法

B.市场定位法

C.情感诉求法

D.故事叙述法

E.数据分析法

3.以下哪个不是广告媒体投放的常见渠道？

A.电视媒体

B.网络媒体

C.户外媒体

D.电台媒体

E.广播媒体

4.广告效果评估的指标不包括以下哪一项？

A.记忆度

B.知名度

C.点击率

D.转化率

E.销售额

5.以下哪项不属于广告创意的基本要素？

A.情感诉求

B.创意表现

C.媒体选择

D.目标群体

E.广告预算

6.广告策划的流程主要包括哪些步骤？

A.市场调研

B.竞争分析

C.创意设计

D.媒体选择

E.效果评估

7.以下哪种广告形式不属于数字广告？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.报纸广告

E.户外广告

8.广告创意的目的是什么？

A.吸引消费者注意力

B.传递产品信息

C.增强品牌形象

D.促进产品销售

E.提高消费者忠诚度

9.以下哪种方法不属于广告策划的市场调研方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实地考察

D.数据分析

E.模拟测试

10.广告策划的最终目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者对产品的认知

D.提高企业竞争力

E.实现企业长期战略目标

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告的目标和策略。（）

2.广告创意的核心是找到产品与消费者之间的情感连接点。（）

3.广告投放的预算越高，广告效果就越好。（×）

4.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不需要考虑产品的实际特点。（×）

5.广告策划过程中，市场调研是唯一需要进行的步骤。（×）

6.广告文案的撰写应该尽量简洁明了，避免使用专业术语。（√）

7.广告效果评估可以通过消费者调查来直接衡量广告的影响力。（√）

8.广告创意的最终呈现形式应该是多种多样的，以适应不同的媒体渠道。（√）

9.广告策划过程中，创意设计阶段应该独立于市场调研和竞争分析。（×）

10.广告投放后，企业应该定期对广告效果进行评估和调整。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的四个基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特销售主张）概念，并举例说明。

3.说明广告效果评估中常用的几种方法及其优缺点。

4.分析户外广告与网络广告在媒体特性上的主要差异。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前媒体环境下，如何利用新媒体进行有效的广告传播。

2.结合实际案例，探讨广告策划中如何平衡创意与市场策略的关系。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位广告大师提出了“品牌形象”的概念？

A.大卫·奥格威

B.菲利普·科特勒

C.约翰·奈斯比特

D.阿尔·里斯

2.在广告策划中，以下哪个阶段是确定广告目标和策略的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.媒体选择

D.效果评估

3.以下哪种广告形式最能够体现广告的即时性和互动性？

A.电视广告

B.电台广告

C.网络广告

D.户外广告

4.广告创意中，以下哪种方法侧重于情感诉求？

A.数据分析

B.竞争分析

C.情感诉求法

D.故事叙述法

5.以下哪个指标通常用来衡量广告的曝光度？

A.点击率

B.记忆度

C.转化率

D.知名度

6.在广告策划中，以下哪个阶段是确定广告预算的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.媒体选择

D.效果评估

7.以下哪种广告形式通常需要较高的制作成本？

A.网络广告

B.电视广告

C.户外广告

D.社交媒体广告

8.广告创意的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者对产品的认知

D.以上都是

9.以下哪种广告形式适合长期品牌建设？

A.电视广告

B.电台广告

C.网络广告

D.户外广告

10.在广告策划中，以下哪个阶段是对广告效果进行反馈和调整的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.媒体选择

D.效果评估

试卷答案如下

一、多项选择题

1.BDE

解析思路：广告策划的基本原则应包括市场导向、客户至上和效益至上，而创意优先和简约风格虽重要，但不是基本原则。

2.E

解析思路：创意策略通常包括