助理广告师考前冲刺策略试题及答案.docx

助理广告师考前冲刺策略试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.客户至上

B.实用性

C.创意性

D.可行性

E.可持续性

2.广告创意的三大要素是什么？

A.创意

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

E.创意评估

3.广告媒介策略的制定应考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介特性

D.媒介组合

E.媒介效果

4.以下哪些是广告效果的评估方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.市场调研

D.竞争分析

E.媒介分析

5.广告创意中，如何运用情感因素来吸引消费者？

A.故事化

B.情感共鸣

C.情感诉求

D.情感引导

E.情感传递

6.以下哪些是广告文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.生动形象

C.突出主题

D.富有创意

E.符合语法规范

7.广告创意中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPrice

D.UniqueSellingPosition

E.UniqueSellingPromotion

8.以下哪些是广告策划中常用的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

9.广告创意中的“AIDA”模型包括哪些要素？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

E.Suggestion（建议）

10.以下哪些是广告策划中常见的广告形式？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.广告媒介策略的制定应该优先考虑广告预算的大小。（）

3.广告效果的评估应该以市场份额的增长作为唯一标准。（）

4.广告文案的写作应该尽量避免使用复杂句式，以保持简洁明了。（）

5.“USP”指的是产品或服务的独特卖点，它是广告创意的核心。（）

6.市场调研是广告策划的前期工作，对于制定有效的广告策略至关重要。（）

7.在广告创意中，情感诉求比理性诉求更容易引起消费者的共鸣。（）

8.广告文案的标题应该尽量短小精悍，以便快速吸引消费者的注意力。（）

9.广告策划过程中，创意策略的制定应该遵循市场趋势和消费者心理。（）

10.网络广告是当前广告传播中最有效的媒介之一，因为它具有高度的互动性和针对性。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释“AIDA”模型在广告创意中的作用。

3.分析广告文案写作中如何运用情感诉求来增强广告效果。

4.阐述广告策划中如何进行媒介选择和媒介组合。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告策划如何应对媒介融合带来的挑战。

2.结合实际案例，分析如何通过广告创意提升品牌形象和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定什么？

A.广告预算

B.目标受众

C.广告创意

D.媒介策略

2.以下哪个不是广告创意的三大要素？

A.创意

B.创意表现

C.市场调研

D.创意策略

3.在广告媒介策略中，以下哪个不是影响媒介选择的因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介成本

D.产品特性

4.广告效果的评估通常通过什么方式进行？

A.定量分析

B.定性分析

C.竞争分析

D.媒介分析

5.广告文案中，以下哪个不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.拟人

C.排比

D.指数

6.“USP”在广告中的全称是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPrice

D.UniqueSellingPosition

7.以下哪个不是广告策划中常用的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.媒介分析

8.在“AIDA”模型中，哪个要素代表着促使消费者采取行动？

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

9.广告策划中，以下哪个不是文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.生动形象

C.创意独特

D.符合语法规范

10.以下哪个不是广告形式的一种？

A.电视广