抖音直播培训课件-20、 douyin短视频培训.pdf

抖音培训

为什么要做抖音

•抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手，连初中生都在

用这种新鲜词汇，刷抖音就是玩、出花样、方法技巧很重要。

越来越多的人开始在上面推广品牌与产品各行业也看见不少

在推广，

•也需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商场最新动态、店铺新

品上新、以及商场服务活动状态收集拍摄传播。

一、抖音是什么？

抖音是一款，专注年轻人

15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择

歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成手机原生配乐

作品。

二、抖音定位：

宣传、传播、互动

三、抖音主要用户是谁？

抖音的目标用户可以分为三类：

内容生产者；

内容次生产者；

内容消费者

四、如何玩转抖音

如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。

抖音观看入口有两个：推荐和附近。

抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根

据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来

这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推

荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级

不高，就会减少推荐。

五、抖音玩法解析

在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频

内容，一周2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一

条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。

每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗

3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消

费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后

开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。

电商购物

在视频内添加购物车功能，支持跳转店铺，实

现流量快速变现。抖音号的变现是很简单的，

现在做抖音最适合的是淘宝客类账号，直接通

过淘宝客获取收益。

目前我已经通过抖音淘宝客一个月3W左右。

需要的朋友可以一起交流。味信前面是8八2，

中间是1九6，最后是七9，连在一起搜索添加

威心好友，就可以找到了。每天免费直播分享

最新抖音运营技术。

1、鲜明的定位、差异化内容

商场拍摄接地气的视频，比如花式技巧（叠衣服、如何

包养衣服正确保养鞋子等）、将品牌IP化，通过构建人

格化来塑造内容持续不断产出内容给品牌带来话题热度。

2、拍摄服装上新

每周可让店铺自行拍摄店铺服饰上新或特价商品给企划部，企划部会

按照品牌轮流上传视频，如周三鞋类周四女装周五量贩。

3、展现企业文化

除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。所以，

也可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。例如，小米的

抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖

音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景。

六、从0开始做抖音

对于企业来说目前抖音是最

火的渠道之一，涨粉，做产

品销售，炒热品牌，都是很

好的方式，淘宝自然搜索都

自带流量，再不济做个淘宝

可以卖卖抖音同款。

做抖音两种方向，第一种最简单，价值不是很高的方

式，搬砖方式。第二种难度略高，全部原创模式，价

值会更高。