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肯德基在中国市场的本土化策略研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1行业背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2肯德基在华发展的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2主要研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
二、本土化战略相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1本土化概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2跨文化管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1霍夫斯泰德文化维度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2跨文化适应模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3国际市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1标准化与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.24Ps/4C营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
三、肯德基公司概况及其在华发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1肯德基品牌历史与全球战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2肯德基进入中国市场历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.1初期进入与扩张阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2快速发展与竞争阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.3深度融合与创新阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3肯德基在中国市场的经营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1市场份额与竞争地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2主要经营业绩分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
四、肯德基在中国市场的本土化策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1产品本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.1饮食产品本土化创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.2菜单调整与文化融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.3节日限定产品的推出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2营销推广本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.1广告宣传的本土化改编．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.2线上线下整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2.3品牌形象的本土化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3渠道分销本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
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