宠物食品市场项目.pptxVIP

宠物食品;项目背景;宠物替代孩子，消磨时间：占总拥有宠物群体的10％;;一、宠物食品消费状况

美国宠物产品协会报告，美国人2011年为宠物花费509.6亿美元，其中狗粮占60％，猫粮占34％，不同形态的宠物食品中干粮占56％。专家预测，宠物食品在经济发达地区，北美和西欧所占有的市场份额将逐年降低，而在亚洲(特别是中国)、拉丁美洲的市场会迅速增长。

据统计国内2010年宠物食品消费超过100亿，其中：狗粮约占70％，猫粮30％。中国宠物食品市场将以年均50％的速度增长。

目前国内市场上，宠物食品消费，前五大品牌市场占有率为59.43%，其他中小品牌的市占有率达到40.57%。;二、宠物食品的分类及消费比重

宠物食品分为三类：主食类、零食类、营养品，其中主食类又分为:干性、湿性、半干性。干性宠物食品约占44%，湿性宠物食品占约27%，半干性宠物食品占约13%，零食占约7%，其它宠物食品占比9%；其中狗粮约70%，猫粮30%。

三、国内市场宠物食品的品牌

国内市场知名宠物食品品牌：

1、玛氏（爱芬）旗下品牌：宝路、伟嘉

2、法国皇家：皇家

3、雀巢旗下：普瑞纳

4、高露洁旗下：希尔斯

5、宝洁旗下：爱慕斯

目前场上另有销量较大的品牌：艾尔、珍宝、耐威克、福寿、贵族、比格泰、发育宝、小淘气、福满堂、巴西淘淘、仁生、安贝、福罗诗、雷米高、澳维加等。;四、国内宠物食品生产企业分布区域

国内宠物食品制造行业已经基本形成三足鼎立之势，宠物食品生产制造企业主要集中在长三角经济圈、环渤海经济圈、西南地区。

其中上海、天津及山东的宠物食品制造业最发达，这些企业主要依靠得天独厚的港口优势，以生产出口产品和品牌代加工为主要业务，出口欧美和东南亚国家。

东北地区主要集中在丹东，大连。

山东地区主要集中在胶东半岛，以青岛，烟台，潍坊为主。宠物食品生产企业主要集中在胶南市区和城阳区，胶南地区形成密集的产业链条，配套企业云集，产品品种齐全。

五、宠物食??生产企业情况

在宠物食品市场看好的情况下，国内资本纷纷转向该领域，并在市场上占据了半壁江山。进口品牌价格较高，宠物食品市场正在趋于平民化，因此国产品牌销售逐渐看好，尤其性价比高、宠物适口性好的国产食品。

国内最大规模的宠物食品公司是好主人宠物食品公司。从产品知名度来看，还有上海诺瑞宠物食品有限公司（拥有品牌：诺瑞、比瑞吉、好之味、品果等）。天津金康宝宠物食品公司，金康宝位于天津的出口加工型企业，品牌主要以珍宝为主。其次就是某些区域市场的品牌了，这些品牌主要集中在北京、上海、天津、山东、江苏、大连、河北等地区。

国内宠物食品生产企业，出口贸易方向，市场有：美国、日本、德国、英国、法国，共计出口量22万吨以上每年。

主打国内宠物食品市场的企业，像豪爵、开饭乐、曼劳、耐威克等品牌在品牌包装形象上狠下功夫，已超越了嘉吉、广粮、好主人类型的大型跨国和国内企业，在市场占住了脚;目前国内宠物食品销售渠道主要有两条：其一为专业性市场，通过独立的销售渠道，包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院，通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不大，但其利润高，不需支付门槛费，采取款到发货的方式。其二为各大连锁超市，销量大，但利润低，要求供应商支付较高的门槛费，目前国内约60％--70％的宠物食品是通过超市销售。另外，通过互联网销售也逐渐成为趋势。;总结