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微信公众号信息传播机制、影响因素及优化策略

目录

微信公众号信息传播机制、影响因素及优化策略（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、微信公众号信息传播机制概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

信息传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1内部传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2外部传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3混合式传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

信息传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1实时性传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2互动性传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3病毒性传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、微信公众号信息传播影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

内容因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.1内容质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.2内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3内容创新性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

用户因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1用户活跃度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2用户粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3用户社交影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

平台因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1平台技术支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2平台运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3平台竞争环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

四、微信公众号信息传播优化策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

内容优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1提升内容质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2创新内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3强化内容互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

用户参与优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1提升用户体验满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2建立用户激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3培养用户忠诚度与归属感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

平台支持优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

微信公众号信息传播机制、影响因素及优化策略（2）．．．．．．．．．．．49

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．