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分析网络视频直播环境下国产化妆品的营销策略与效果
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1直播带货兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2国产化妆品发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3研究的理论及现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.3文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4.1研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、网络视频直播环境下国产化妆品营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．19
2.1网络视频直播行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1直播行业规模及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2直播平台类型及竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.3直播用户群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2国产化妆品市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1市场规模及增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.3市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3国产化妆品在直播环境下的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
三、网络视频直播环境下国产化妆品营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．35
3.1直播平台选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.1不同平台特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2平台选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.3平台运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2直播内容策划策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1内容形式多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.2内容创意与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.3内容与品牌形象契合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3主播选择与互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1主播类型及选择标准．
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