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微视频营销策略与效果分析
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2微内容传播的重要性凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.1微视频形态解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.2营销策略内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.3效果评估维度说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1主要探讨的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.2报告结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
二、微视频营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1宏观环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1政策法规影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2经济发展水平制约．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.3社会文化变迁驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.4技术革新赋能作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2行业竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1主要参与主体识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2市场占有率对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.3竞争策略模式梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3目标受众画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1用户基本特征归纳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2消费行为习惯洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.3信息接收偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、微视频营销策略体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1内容创意策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1主题选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2叙事手法创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.3表现形式多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2平台选择与运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1不同平台特性比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2渠道组合拳打法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.3账号定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3推广投放策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.1升级打榜机制运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.2粉丝社群互动引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.3横向跨界合作拓展．．．．
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