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品牌自媒体营销对消费者品牌认知及态度的影响分析

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1.1自媒体发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1.2品牌营销新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.4.1品牌自媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

1.4.2消费者认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

1.4.3消费者态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

2.1品牌自媒体营销相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.1.1品牌自媒体运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

2.1.2品牌自媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

2.2消费者品牌认知相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

2.2.1品牌认知形成过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.2.2品牌认知影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

2.3消费者品牌态度相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

2.3.1品牌态度构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

2.3.2品牌态度测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

2.4研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.1.1认知失调理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.1.2使用与满足理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.2行为学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.2.1刺激反应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.2社会认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

3.3品牌管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

3.3.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

3.3.2品牌关系理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

4.1研究假设．．．．．．．．．．．