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让您的思维飞一会！创意之前
明确：我们的目的姚生记山核桃为山核桃第一品牌山核桃文化的传播者产品品质感一流山核桃送礼的礼品首选123山核桃=姚生记山核桃
我们的对手山妹子新东林东升颂越昱岭关浙林老六桃源恒力人长久林佳深宝绿叶郭氏鼎峰
我们的对手山核桃产品从说话方式上：几乎所有的对手都把山核桃当作商品看待或者模糊或者没有或者错误赤裸裸对手们怎么样看待山核桃？
姚生记山核桃用什么联结我们与对手有什么不同
01情or理02伙伴or专家03信任or服从04我们想扮演的角色是？05我们想留下的印象是？06我们想以怎样的姿态去和客户沟通？07我们需要客户对我们的回馈是？08姚生记“名片”设问！(传播定位)亲近or冰冷
名片递给谁？（目标受众）
12企业银行商务人士白领消费者政府机关面对这些高端的群体简单的产品诉求能打动他们？诉求必须上升到意识形态层面试问：
01亲近or冰冷05姚生记的角色是04信任or服从02情or理03伙伴or专家06品牌印象是08客户的回馈是07沟通风格是姚生记“名片”
我们另外的主角是怎样一个人？山核桃营养价值不怕困难外表坚强符合一个知己的标准生长漫长文化内涵灵秀感情挚友内在美并不冰冷丰盈付出爽朗坚韧倔强
姚生记与山核桃要成为怎样的关系？知己山核桃姚生记010203
百年姚生记知己山核桃1广告语双关：知姚生记者山核桃也姚生记与山核桃乃知己也2解读：3姚生记愿以百年的约定与山核桃成为知己4姚生记珍惜与山核桃之间的缘分5消费者会看到姚生记的决心6愿一路有你7姚生记是尊重和爱护山核桃的8SLOGAN：
创意表现讲故事啦！
《百年知己篇》
《百年知己篇》站在姚生记的角度叙事表述了姚生记的决心突出姚生记企业责任社会责任高度的联结姚生记与山核桃参考片：农夫山泉《搬运工篇》0201创意概述
CUT-1声音：姚生记百年如一日画面：卷轴打开，姚生记LOGO冲屏
CUT-2品质20年完美生长声音：关注每颗山核桃的生长环境画面：美丽山核桃林，颗颗饱满的山核桃字幕：品质20年完美生长
CUT-3声音：敬仰每颗山核桃的坚韧性格画面：姚生记的师傅们在甄选每颗核桃字幕：品质30道严谨的生产工序
CUT-4声音：保证每颗山核桃的营养价值画面：姚生记的师傅们认真的在加工与烹饪制作字幕：品质100%的自然滋味
CUT-5声音：尊敬每颗山核桃的优秀品质画面：姚生记的师傅们认真的封装山核桃字幕：品质创新的封装工艺
声音：坚持与每颗山核桃做百年知己画面：无数颗山核桃升格散落在屏幕中字幕：品质只因一路有你CUT-6
CUT-7BDAC声音：百年姚生记知己山核桃字幕：百年姚生记知己山核桃画面：姚生记LOGO百年姚生记知己山核桃
《百年知己篇》画面总览百年姚生记知己山核桃
01姚生记百年如一日02关注每颗山核桃的生长环境03敬仰每颗山核桃的坚韧性格04保证每颗山核桃的营养价值05尊敬每颗山核桃的优秀品质06坚持与每颗山核桃做百年知己07（坚持品质只因一路有你）08百年姚生记知己山核桃全片文案《百年知己篇》
《时代篇》
《时代篇》站在消费者的角度叙事不同人群对山核桃的不同需求在不同人群的不同经历中姚生记山核桃充当了知己的角色姚生记的品质铸就了知己的成功创意概述
02画面：爷爷边吃姚生记山核桃边给小孙子讲故事01声音：儿时，山核桃是爷爷的知己CUT-1
01画面：我在紧张复习时，妈妈给我姚生记山核桃补脑02CUT-2声音：成长中，山核桃成了我的知己
画面：提着姚生记山核桃去探望老师1CUT-32声音：立业时，山核桃是师长的知己
CUT-402画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上01声音：成功，山核桃是品质的知己
画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景声音：坚持品质，只因一路有你CUT-5
CUT-6声音：百年姚生记知己山核桃画面：姚生记LOGO字幕：百年姚生记知己山核桃百年姚生记知己山核桃
《时代篇》画面总览
《时代篇》儿时，山核桃是爷爷的知己成长中，山核桃成了我的知己立业时，山核桃是师长的知己成功，山核桃是品质的知己坚持品质，只因一路有你百年姚生记知己山核桃全片文案
《送礼篇》
01《送礼篇》03好知己伴一生姚生记用品质塑造知己形象05虽是送礼篇但风格不低俗02给人生中最重要的人最好的礼物04让消费者放心忠诚地购买与赠送06山核桃的营养价值分别涵盖了敬仰、关心、挚爱、健康创意概述
画面：CUT-1声音：师友送敬仰
01画面：02CUT-2声音：亲朋送关心
画面：两人坐在公园的长椅，吃着山核桃01CUT-302声音：恋人送挚爱
声音：父母送健康01
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