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快时尚品牌的营销策略分析及其对中国服装企业的启示
目录
快时尚品牌的营销策略分析及其对中国服装企业的启示（1）．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、快时尚品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）快时尚品牌的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）全球快时尚品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）快时尚品牌在中国市场的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、快时尚品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（四）推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、快时尚品牌营销策略对中国的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）注重产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）灵活运用价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）加强线上线下渠道融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）多元化推广手段的综合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）国际快时尚品牌在中国市场的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）国内快时尚品牌的发展与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）成功案例分析与经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）对中国服装企业的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
快时尚品牌的营销策略分析及其对中国服装企业的启示（2）．．．．．41
一、快时尚品牌概述与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
快时尚品牌定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
全球快时尚品牌市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
快时尚品牌在中国的发展状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
二、快时尚品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（1）紧跟时尚潮流，快速更新产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（2）定位年轻化，满足消费者需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（1）合理定价，满足不同消费者购买力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（2）促销活动中的价格策略运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（1）线上线下融合，拓宽销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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