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中国奢侈品市场发展趋势与营销策略研究

目录

中国奢侈品市场发展趋势与营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、中国奢侈品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）奢侈品市场的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）中国奢侈品市场的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）中国奢侈品市场的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、中国奢侈品市场发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）消费群体变化与消费者行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）消费趋势转变与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）数字化与智能化发展对市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（四）环保理念融入奢侈品市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、中国奢侈品市场营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

产品设计创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

产品品质提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

定价策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

价格调整与应对市场竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

价格与价值的匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

线上渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

线下渠道优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

多渠道整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

广告宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

公关活动与品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）成功奢侈品品牌营销案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（二）案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）针对企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

中国奢侈品市场发展趋势与营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．56

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．