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社交网络互动对网络购买意愿的影响及信任机制探究
目录
社交网络互动对网络购买意愿的影响及信任机制探究（1）．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）理论基础概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、社交网络互动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）社交网络定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）社交网络互动类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）社交网络互动与网络购买意愿关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、信任机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）信任的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）信任在网络购买中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）社交网络中信任机制的特点与形成原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）变量测量与统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
社交网络互动对网络购买意愿的影响及信任机制探究（2）．．．．．．．41
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.2研究意义及目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、社交网络互动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.1社交网络定义与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2社交网络的互动形式与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、网络购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1网络购物现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2社交网络互动对网络购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3其他影响网络购买意愿的因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
四、信任机制在社交网络中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1信任机制的定义及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2信任机制在社交网络中的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3信任对网络购买意愿的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
五、社交网络信
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