长安运河媒体推广方案.pptxVIP

长安运河媒体推广方案

目录推广方向1推广标签2推广主题3推广方式4关于地产中国5

推广方向根据2012年普华永道和纽约合作组织联合发布报告显示，北京全球经济影响力跃居全球第1位，北京已经成为了名副其实的世界城市，世界经济新中心！

推广方向同时，作为世界城市，北京也面临诸多问题：中心城区人口拥挤，布局混乱、交通拥挤、环境恶化、雾霾严重、公共设施短缺、名胜古迹遭受破坏等…北京新城概念被提出

推广方向通州新城有什么？有政策：首都城市副中心，北京重点开展的新城之一有规划：以产业带动为先导，充满活力的国际化新城有资源：北京东站落户通州，将为新城提供强大的经济引擎有环境：大运河与潮白河环抱，坐拥京城稀缺水资源有产业：京津冀一体化驱动，打造环渤海经济圈核心枢纽

推广方向中国北京，通州新城，把脉中国经济开展未来趋势！选择通州新城，这是最好的时代！

推广标签国际性领袖性专属性尊崇性长安运河工程标签定制性创新性稀缺性品质性标杆性设计性

推广主题长安运河凌驾陛阶之上·庙堂之上·财富之上·士林之上全球蓝海时代的中国注脚

推广主题陛阶之上〔皇脉〕财富之上〔商脉〕庙堂之上〔官脉〕士林之上〔文脉〕长安运河传承大国皇城的核心聚力传承财富圈层的私属享受传承京城独有的领袖气质传承长安街东的顶级震撼

推广方式用广告吸引用活动感动用专题解读用新闻说服用官微互动用短信催促

推广方式用广告吸引以地产中国网硬广树立工程形象，提升品牌形象，内容呈现工程最需表达的最新信息〔如开盘、活动等〕

推广方式从“中国的核心”概念出发，强调“占有核心资源的意义”，将“领袖”元素融入地段价值、圈层生活。用新闻说服用媒体观点展现工程区域价值、地段价值、投资价值、产品价值、圈层价值、品牌价值。

推广方式用新闻说服新闻频道新房频道区域炒作楼盘推荐现场报道发布软文新房快讯新盘测评优惠打折项目动态

推广方式用官微互动关注蓄水客户引流1、建立官方认证微博帐号，第一时间发布工程相关信息。2、新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对工程信息、活动信息进行评论分享及转发进行推广。3、定期举行微博有奖〔转发评论竞猜〕活动，通过不同活动形式吸引微博博友进行互动，并通过奖励将其转化为工程的网络传声器。1、建立官方认证微信公众账号〔微信营销是目前网络最快速、直接到达营销目的的一种模式，微信基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介，可到达信息快速传播的效果。〕2、利用微信名人的人气优势，大力推广工程和赛事，通过更广泛的圈子传达给受众人群。更多关注人群，可传达至线下具有实力购置工程的目标人群。

推广方式通过专题解析工程内在特色，打造个性化展现平台。如：好房360，从区域、背景、影像、动态等全方位360度全面解读工程。用专题解读工程操盘手人物专访：侧面展现工程定位及面向客群。数据引用：通过数据引用，将工程融入到豪宅市场盘点专题中。

推广方式用专题解读

推广方式通过爆破型高端活动〔如大佬品鉴、高端对话、榜单评选等〕提升工程调性，引爆工程关注度，展现工程风采、促进工程销售。用活动感动

推广方式用活动感动1、2014中国城市运营商百强评选峰会时间：2014年8月范围：业内专家、开发商、媒体形式：1、高端峰会〔现场工程展示〕2、现场发布榜单3、企业代表发言4、圆桌论坛对话配合活动：邀请业主代表、专家代表、媒体代表体验豪宅价值增值项〔私人飞机效劳、游艇效劳〕效果预期评估：本次系列活动最高潮，从档次、规模、范围均在业内掀起新一轮舆论风暴，获封企业及工程得到最大曝光度富华置地入选2014中国城市运营商百强，在峰会上为获封企业举行授牌仪式。2014中国城市〔镇〕运营商百强与中国魅力新城镇是由地产中国网联合多家专业机构及开发领域的资深专家组成的业内最为强大和权威的评审团，在全国范围甄选出年度中国城市〔镇〕运营商领袖和新锐，举办大会进行表彰和现场交流，面向全球进行整合传播。

推广方式用活动感动2、媒体品鉴会时间：2014年范围：业内专家、开发商、媒体形式：1、邀请资深专家、媒体主编组成媒体专家品鉴考察团2、考察团对长安运河工程进行调研、品鉴配合活动：相关的沙龙研讨活动效果预期评估：通过全国范围内媒体平台的传播和话语权人士的自媒体传播，提升工程曝光度，扩大影响力。以工程品牌影响力为出发点，通过现场品鉴解读工程的卖点〔重点突出资源价值〕，以新闻形式引导舆论，圈层营销辅助进行推广。以品鉴活动的报道为主干线路，线上线下联动多渠道资源形成事件性营销，传播工程产品特性，借势地产中国网平台资源。

推广方式用活动感动3、千里马国际创业家学院基地时间：2014年范围：优秀企业家