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微博营销环境下的企业品牌塑造与市场推广策略

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1微博平台的传播生态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2企业品牌发展的新机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2主要研究范畴概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1数据收集与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2整体研究思路梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、微博营销环境特征及品牌传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1微