中联重科：硬核机械AIGC创新营销.pdfVIP

中联重科

硬核机械

AIGC创新营销

传播背景

行业趋势向好，流量高涨，多项政策推动制造业数字化转型

国务院出台了《中国制造2025》

《国家创新驱动发展战略纲要》等

一系列旨在促进高端装备、智能制2023年5月11日，中联重科成立

造发展的政策，推动制造业高端化、30周年，“科技献礼新时代”系

智能化、绿色化发展。列活动在长沙中联智慧产业城隆重

开启，面向全球来访者展现中国智

造国际风采。

传播挑战

但品牌目前面临着传统B端营销困局与竞品挑战

中联重科属于面向B端的制造业，制造并销售建筑机械，品牌自身固

有形象给人严肃的庄重感，普通受众日常生活很难接触到，让营销传

播中自带距离感和难度。

竞品今年宣布无聊猿NFT系列编号#3489成为其元宇宙大使，并发布

其Web3.0探索联动计划，一系列的从TOB到TOC的创新营销，对中

联重科数字化、智能化形象的树立，无疑存在一定程度的冲击。

传播洞察

行业人群偏好科技等创新性内容

AIGC是科技领域的热点内容

多集中为能源机械行业的专业技术人员

阅读偏好

AIGC百度指数2022.4-2023.4

数码、游戏

科技、科学2023热度不断

智能家居

穿戴设备、机器人

职业类型

专业技术人员65.68%

文职人员21.18%

决策路径

内容偏好72%

百科-百家号=知道

数据来源：百度观星盘2022.4-2023.4

传播洞察

移动生态场景智能出行场景智能家庭场景Web3.0虚拟场景

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