2024年蔚来NIO公关传播竞标方案.pdfVIP

2024年度

蔚来集团公关传播竞标方案

目录

01-课题一：ET7产品品牌传播以及567E标签绑定

02-课题二：第二品牌乐道上市传播

03-资源与执行

04-策略与思考

蔚来ET7产品品牌传播

以及567E标签绑定

ProposedBy@Longwise

June2024

2024款ET7行政版

6大类180项全方位升级

智能电动高端行政车

以得体、舒适、愉悦的行政出行体验

全面向「行政级」进化

「行政级」

是汽车品牌高端化必须要迈过的“门槛”

是豪华品牌最坚挺的「护城河」

是品牌的中流砥柱，也是形象支柱

是每一个豪华品牌都需要的HeroModel

传统豪华三强“BBA”在中国市场真正的打开

更是源于「行政级」“56E”的品效双赢

3系是宝马的精华，而5系则是宝马的基石奔驰E即为“executive”的开创者奥迪A6L在c5/c6两代成为“中国官车”

更是集奔驰技术的大成者至此将奥迪推上中国豪华品牌第一的宝座

「行政级」

之于豪华品牌更像是一块“压舱石”

是最核心的价值锚点

要承载着品牌与销量双强的实超级实力

即向下维稳入门产品的价格，亦向上推举旗舰产品的高度

而2024款ET7行政版之于蔚来而言

不仅仅是智能时代高端「行政级」轿车，更是蔚来品牌向高端品牌蜕变的重要锚点

施策一商务价值夯实，用户画像抓取，快速建立「行政级」认知

入「私域」全面进入商务/行政榜样圈层，全方位展示商务场景，在小圈内迅速夯实商务价值

让最顶流的企业家成为ET7的带货达人

j夯实ET7商务价值，奠定商务车格

朗知独家顶流商务圈层资源融入，形成口碑营销带入

实现精准人群直达的全员营销

家族成员-新生代

施策二在公域领域实现垂直爆破，比肩56E形成「567E」心智认知

破「公域」强化竞争覆盖，深度捆绑「56E」，价值超越且形成深度心智认知

直面「56E」，用魔法打败魔法

180项全新升级科技奥迪，已然老迈，没拥抱时代，不奋进向前

科技出圈，比奥迪更科技

只为「商务」而生

好开、好坐豪华奔驰，舒适落步，驾控无趣，只是面子而已

智能领先一代豪华出圈，比奔驰更豪华

宝马新5，定位失焦，老少不能通吃，设计有争议

驾控出圈，比宝马更驾控

施策三在全域中形成与蔚来品牌专注力的互相补足，实现品牌禀赋

向「全域」加强蔚来品牌背书影响，双向造就「行政级」品牌基石实现

不断持续加码品牌背书「行政级」，形成心智占位的穿透力

ET7，「行政无忧」

百亿研发百亿换电