咖啡品牌塑造与管理策略深度解析.docxVIP

咖啡品牌塑造与管理策略深度解析

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1咖啡行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、咖啡品牌塑造理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.1品牌定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2咖啡品牌特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1产品特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2消费者心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3相关理论综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.3品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

三、咖啡品牌形象构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1品牌名称与标识设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.1品牌命名原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.2标识设计要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2品牌故事与文化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.1品牌故事挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.2品牌文化内涵提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3品牌视觉形象系统建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.1VI设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.2VI应用规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.4品牌个性与形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.4.1目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4.2品牌个性塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.3品牌形象定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、咖啡品牌营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．