某手机在中国的营销战略分析.ppt

诺基亚在中国的营销战略分析OURWORLD,OURWILLNOKIA—Sum27

Sum27背景介绍市场环境分析市场细分与目标市场市场营销战略分析

Sum27诺基亚公司〔NOK〕1865年成立于芬兰。1985年,NOK在北京开设了第一家办事处；90年代中期，Nokia通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，在中国立足；2004年开始，Nokia凭借丰富创新的产品、深入的本地化战略、成功的渠道建设赢得中国市场No.1；2006年,Nokia在中国全年销售及出口总额超过100亿欧元，中国继续成为其全球最大的市场；短短23年,诺基亚从一个市场跟进者转变为市场领导者,在中国市场取得了巨大的成功。背景介绍

劣势SWOT模型Sum27优势机会威胁市场环境分析

Sum271分权式、扁平化的组织构架SWOT—优势strength诺基亚中国总部诺基亚全球总部反响整合反响反响反响整合整合整合分权式管理,自下而上的决策过程,增强了诺基亚中国的决策自由度与反响速度合理的构架全球总部的策略制定基于中国总部反响的市场信息和意见从研发到销售的扁平化组织模式,提高了对信息和资源的利用率企业效率本地与全球的协调

Sum27

Sum273以人为本的企业文化“科技，以人为本人才是企业的生命相互支持、团队合作