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小红书内容生态对消费者购买决策的影响机制研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1小红书平台发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1小红书平台简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2小红书平台发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2内容生态相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1内容生态定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2内容生态相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3消费者购买决策相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2影响消费者购买决策的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4小红书内容生态与消费者购买决策关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4.2研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

三、小红书内容生态特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1内容生产主体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2内容生产特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1内容类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2内容风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3内容标签．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3内容传播特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.3传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.4内容消费特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.4.1消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.4.2消费行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5