广告学大学专业指导.pptxVIP

大学专业学习指导倪琳

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大学课堂教学的特点01大学的课时数明显减少。02大学课堂教学的组织与中学不同。03大学所学课程较多。04老师的讲义与教材可能相去甚远。05学生的参与性增加。

学习内容：ThreePartsEnglish:提高外语能力。必备技能。查阅外文资料、国际交流、出国学习与工作等。英语好的同学机会明显很好。关系到学位证、毕业证。Computer:步入信息时代。熟练掌握计算机基础知识和操作技能；熟练掌握1-2种高级语言程序设计能力；熟练运用计算机知识和操作技巧思考问题、处理问题和解决问题。MajorStudy:专业有术攻。授予学士学位。

广告学专业应用型高级广告专业人才。1掌握广告学的基本原理、基本知识。2掌握广告策划、创意、制作和文案写作的技能。3摄影、摄录像技术、电脑美术设计、网络操作方面的专业水准和操作技能。4掌握销售促进、企业宣传、公关策划、新闻发布等方面的知识和技能。5工商企业广告传播方面的政策与法规。6具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析市场变化的能力。7

广告学（商务新闻传播方向）既懂广告与媒体，又懂商务财经知识的应用型高级商务新闻传播人才。1掌握广告和商务新闻传播学的基本原理、基本知识。2掌握广告策划、创意、制作和文案写作的技能。3商务新闻采访写作技能。4摄影、摄录像技术、电脑美术设计、网络操作方面的专业水准和操作技能。5掌握商务传播、企业宣传、公关策划、新闻发面等方面的知识和技能。6工商企业广告传播方面的政策与法规。7具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析市场变化的能力。8

课程安排总学分：166学分01公共必修课：45学分02学校通识课：9学分03专业必修课：53学分04专业选修课：24学分05公共选修课：10学分06实践性教学环节：25学分07

公共必修课01马克思主义基本原理02毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03思想道德修养与法律基础04中国近现代纲要05大学英语06体育07大学语文08计算机应用基础09健康教育10职业生涯规划与管理

学校通识课市场营销学01.经济学概论01.管理学原理01.

专业必修课01广告经营与管理学02商务传播学07广告文案写作09新闻采访与写作08实用美术与广告设计04广告媒体研究06广告策划与创意03传播学概论05广告学概论

专业必修课市场调查与分析01公共关系学02广告效果研究方法03中外广告法规与广告职业道德04广告史05广告摄像与摄影06电脑图文设计07新闻编辑与商业评论08网络传播实务09

专业选修课消费者心理与行为广播新闻与电视新闻专业电脑软件应用新闻摄影商务谈判广告英语广告经营管理新闻法规与职业道德财经传媒与商业新闻中外新闻传播简史新闻失实案例分析广告美学

实践性教学环节军事训练（军事理论）01形势与政策02社会调查03普适公共实验04学年论文05专业实习06毕业实习07毕业论文（设计）08

复旦博学·广告学系列

奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播。

“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心’正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！’会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”全方位创建品牌（ThompsonTotalBranding,TTB）。TTB在智威汤逊几乎已成为一种信仰。

这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

、王诤：少数派广告

传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。

消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、