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抖音短视频平台品牌营销策略及其在数字时代的影响
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字时代营销环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2抖音平台发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3品牌营销策略研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1核心研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2技术路线实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、抖音平台特性及品牌营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1抖音平台核心特征解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1短视频内容生态体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2用户行为模式洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.3算法推荐机制解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2数字时代品牌营销环境演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1客户关系重塑过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2竞争格局变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.3技术创新驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、抖音平台品牌营销策略体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1目标受众精准定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.1用户画像构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.2目标群体细分技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2内容创意与生产策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.1短视频内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2故事叙述技巧运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.3视觉呈现效果优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3平台运营与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.1流量获取渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.2直播互动营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.3KOL/KOC合作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.4品牌形象塑造与维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.4.1品牌调性一致传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4.2用户口碑管理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.3危机公关应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、抖音品牌营销策略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1数据监测与分析体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
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