大学生淘宝网购行为的多维度影响因素解析与实证探究.docx

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2025-05-18 发布于上海
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大学生淘宝网购行为的多维度影响因素解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，网络购物作为一种新兴的消费模式，正以前所未有的速度改变着人们的生活方式和消费习惯。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，网络购物的便捷性和高效性得到了进一步提升，越来越多的消费者选择通过网络平台进行购物。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一数据充分表明，网络购物已经成为我国消费市场的重要组成