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非物质文化遗产短视频传播策略与创新路径研究主讲人：

目录01非物质文化遗产概述02短视频的特点与优势03传播策略研究04创新路径探索05保护与传承实践

01非物质文化遗产概述

非物质文化遗产定义非物质文化遗产是各民族文化的独特表达，反映了人类社会的多样性。01文化多样性的体现它包括了传统手工艺、表演艺术、社会实践、节庆活动等多种形式。02传统知识与实践非物质文化遗产既需要传承，也需要适应现代社会进行创新和发展。03传承与创新的结合

保护与传承的重要性01保护非物质文化遗产有助于维护全球文化多样性，防止文化同质化现象。02非物质文化遗产的传承能够促进社会和谐，增强民族认同感和凝聚力。维护文化多样性促进社会和谐发展

02短视频的特点与优势

短视频媒介特性短视频平台允许用户实时上传内容，并与观众即时互动，增强参与感。即时性与互动性0102短视频以简短、快速的形式传播信息，适应快节奏生活，便于用户碎片化时间观看。碎片化信息传播03算法驱动的个性化推荐系统，根据用户喜好推送相关视频，提升观看体验和粘性。个性化内容推荐

短视频传播优势高效率的信息传递短视频通过快速剪辑和直观展示，能在短时间内传递大量信息，提高观众的接受效率。低成本高回报的推广制作短视频成本相对较低，且易于通过算法推荐获得高曝光，为非物质文化遗产的传播带来高回报。广泛的用户覆盖互动性强的传播方式短视频平台用户基数庞大，覆盖各个年龄层，易于触及不同群体，扩大非物质文化遗产的影响力。短视频平台的评论、点赞、分享功能，增强了观众与内容的互动，有助于传播内容的病毒式扩散。

短视频与传统媒体对比短视频平台可迅速传播至全球观众，而传统媒体如电视、报纸覆盖有限。传播速度与覆盖范围01短视频平台的评论、点赞、分享功能增强了观众的互动性，传统媒体则互动性较弱。互动性与用户参与度02

03传播策略研究

目标受众分析分析不同年龄段受众对非物质文化遗产短视频的接受度和偏好，如年轻人可能更喜欢互动性强的内容。受众年龄结构01考虑受众的文化教育水平，了解他们对非物质文化遗产的认知程度和兴趣点。受众文化背景02研究受众使用社交媒体和视频平台的频率，以确定最佳的传播时间和平台。受众媒介使用习惯03

内容创作与策划深入非物质文化遗产背后的故事，创作引人入胜的短视频内容，如讲述京剧脸谱的历史。挖掘文化故事设计互动性强的短视频内容，如通过AR技术让用户体验传统手工艺制作过程。互动体验设计将传统文化与现代流行元素结合，如将传统音乐与现代电子音乐融合，创新传播方式。结合现代元素分析用户喜好和观看习惯，定制个性化内容，提高短视频的传播效率和观看率。利用大数据分析

传播渠道选择利用微博、抖音等社交媒体平台，通过短视频形式吸引年轻观众，提高非遗文化的可见度。社交媒体平台与学校、博物馆等教育机构合作，通过专题讲座和展览活动，传播非遗知识。合作教育机构针对特定兴趣群体，如历史爱好者、手工艺人，通过定制化内容平台进行精准传播。定制化内容平台

互动与反馈机制利用社交媒体和视频平台的互动功能，收集观众反馈，运用数据分析优化传播策略。实时反馈与数据分析通过征集观众故事或创意，让他们参与非物质文化遗产内容的创作，增强互动性。观众参与式内容创作

04创新路径探索

技术驱动的创新利用AR技术，观众可以通过手机或AR眼镜与非物质文化遗产互动，提升体验感。增强现实(AR)体验通过VR技术，创建沉浸式环境，让用户仿佛置身于非物质文化遗产的原生场景中。虚拟现实(VR)沉浸式展示运用AI技术分析非物质文化遗产特点，自动生成介绍视频或互动内容，提高传播效率。人工智能(AI)内容创作利用区块链技术为非物质文化遗产的原创性和真实性提供不可篡改的认证，增强信任度。区块链保护与认证

跨界合作模式与学校和教育机构合作，将非遗文化融入课程和教学活动，培养年轻一代对非遗的兴趣。与教育机构合作通过与VR/AR技术公司合作，开发非遗文化沉浸式体验应用，增强互动性和体验感。与科技公司合作非遗元素与时尚品牌联名，如将传统刺绣技艺应用于现代服饰设计，拓宽非遗传播渠道。与时尚品牌联名

故事化传播方法通过讲述与非物质文化遗产相关的本地故事，增强内容的吸引力和教育意义。利用动画或短剧形式，将非物质文化遗产元素融入剧情，提高观众的观看兴趣。融入地方特色故事采用动画或短剧形式

持续性内容更新策略围绕非物质文化遗产的不同主题，定期发布系列短视频，如“非遗技艺一周一技”。定期发布专题系列利用观众反馈和评论，制作互动式内容，如问答、投票，以观众兴趣为导向更新内容。互动式内容更新与非遗传承人、文化学者合作，共同策划内容，引入专家视角和故事，增加内容深度。合作内容创新

05保护与传承实践

政策支持与法规税收优惠立法保护03对从事非物质文化遗产保护和传承的企业或个人给予税收减免，鼓励社会参与。