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农业银行Y分行网络金融业务数字化营销策略研究

摘要

在我国银行业面临数字化营销的强大时代背景下，网络金融业务数字化营销应运而

生并日益完善。农业银行Y分行的网络金融业务数字化营销也进入了一个全新的纪元。

目前关于网络金融业务数字化营销的理论探讨大多仅限于营销和策略层面，通过实证分

析，尽管基于价值创造的网络金融业务数字化营销更加符合当今社会的发展需求，但是

结合价值创造的实践研究不多，还需要进一步深入。

本文以农业银行Y分行为研究对象，详细论述了开展互联网金融服务的必要性，并

对农业银行Y分行在发展中出现的问题进行了深入剖析，为农业银行Y分行实现网络

金融业务数字化营销提出策略和保障措施。首先，文章概括介绍了我国农业银行Y分行

网络金融数字化营销的现状、存在的问题及原因，指出数字化改造的必要性。其次，在

对原因和现状进行分析的基础上，提出了农业银行Y分行网络数字化营销市场的定位、

数字化金融品牌价值提升、加强场景化线上金融服务渠道和网络金融业务数字化跨界融

合方式等一系列策略，以提高数字化转型能力和市场竞争力。最后，从人才队伍建设、

文化理念、技术服务等方面提出保障措施，确保Y分行的网络金融业务数字化营销策略

的实现。

关键词：农业银行；网络金融业务；数字化营销；营销策略

农业银行Y分行网络金融业务数字化营销策略研究

Abstract

Underthebackgroundthatourcountrysbankingindustryisfacedwiththepowerful

timesofdigitalmarketing,thedigitalmarketingofnetworkfinancialbusinesscomesinto

beingandconsummatesdaybyday.Thee-financedigitalmarketingoftheYbranchof

AgriculturalBankofChinahasenteredanewera.Atpresent,mostofthetheoretical

discussionsaboutE-financebusinessdigitalmarketingarelimitedtomarketingandstrategy

level,althoughthedigitalmarketingofE-financebasedonvaluecreationismoreinlinewith

theneedsofthedevelopmentoftodayssociety,butthepracticeofvaluecreationisnotmuch,

needtobefurtherin-depth.

ThispapertakesYBranchofAgriculturalBankofChinaastheresearchobject,

discussesthenecessityofdevelopingInternetfinancialservicesindetail,andmakesan

in-depthanalysisoftheproblemsinthedevelopmentofYBranchofAgriculturalBankof

China,andproposesstrategiesandsafeguardmeasuresforYBranchofAgriculturalBankof

ChinatorealizedigitalmarketingofInternet