- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
对比可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶的营销策略与效果
目录
一、内容综述...............................................3
1.1研究背景...............................................5
1.2研究目的与意义.........................................6
1.3研究方法与数据来源.....................................7
二、可口可乐碳酸饮料营销策略分析...........................8
2.1品牌定位与形象塑造....................................10
2.2产品策略..............................................11
2.2.1产品线丰富化........................................12
2.2.2产品包装设计........................................14
2.3渠道策略..............................................15
2.3.1线上渠道拓展........................................16
2.3.2线下渠道布局........................................17
2.4促销策略..............................................19
2.4.1广告宣传............................................21
2.4.2节日营销活动........................................23
三、红罐王老吉凉茶营销策略分析............................24
3.1品牌定位与形象塑造....................................25
3.2产品策略..............................................26
3.2.1产品创新............................................27
3.2.2产品包装设计........................................29
3.3渠道策略..............................................30
3.3.1线上渠道拓展........................................32
3.3.2线下渠道布局........................................33
3.4促销策略..............................................34
3.4.1广告宣传............................................37
3.4.2节日营销活动........................................38
四、可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶营销策略对比分析......39
4.1品牌定位与形象塑造对比................................40
4.2产品策略对比..........................................41
4.3渠道策略对比..........................................43
4.4促销策略对比..........................................46
五、可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶营销策略效果评估......47
5.1市场份额变化..........................................47
5.2品牌知名度提升........................................49
5.3销售额与增长率........................................50
5.4消费者满意度调查......................................52
六、结论与建议.........................................
文档评论(0)