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大数据驱动下的小米手机营销策略研究与实践探索

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1行业背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.2研究价值阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.4.1研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4.2研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、大数据与小规模手机营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1大数据技术发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1大数据核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2大数据关键技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2小规模手机市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1市场规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2消费者需求特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3小规模手机营销现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1主要营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.2面临的营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

三、大数据驱动的Xiaomi手机营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1基于数据分析的用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.1数据来源与收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2用户特征维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2大数据驱动的精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1线上精准投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2线下场景营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3基于大数据的营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.1营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.2营销策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

四、Xiaomi手机大数据营销策略实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1.1营销背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.2营销策略实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.3营销效果评估与分析．．．．．．．．．．．．．