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破局与领航：我国体育用品企业差异化战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，人们对健康和生活品质的追求日益增强，体育运动逐渐成为大众生活的重要组成部分。据国家统计局数据显示，2023年我国体育产业总规模持续增长，体育用品市场作为体育产业的重要分支，也迎来了前所未有的发展机遇。2023年中国体育用品制造业总产出达到14687亿元，较以往年份有了显著提升，各类体育用品的消费需求不断攀升，从运动鞋服到运动器材，市场规模持续扩大。

然而，在繁荣发展的背后，我国体育用品行业也面临着日益激烈的市场竞争。一方面，国际