移动营销实务（第2版） 课件 01 移动营销概述.pptx

《移动营销实务》;;项目一移动营销概述;项目一移动营销概述;

1.1.1移动营销概念

移动营销是在移动互联网技术支持下，利用手机等移动终端直接面向潜在客户传递个性化精准营销信息，并通过与消费者信息互动完成营销活动的一系列行为。移动营销是整体解决方案，包括多种形式，如插屏广告、全屏广告、HTML5互动广告、二维码、微营销等。

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你能举出网络营销的成功案例吗？

谈谈你的移动购物经历，并总结移动营销的特点。

;网络营销与移动营销特征对比

;移动营销与传统营销比较

;思考与讨论;

1.1.2移动营销现状及特点

;;任务1移动营销分析框架;;思考与讨论;任务2移动营销发展策略;任务2移动营销发展策略;;;;饥饿营销;饥饿营销;饥饿营销案例分析;喜茶设立的上海第一家店位于上海人民广场来福士商场。新店开业瞬间引来上百人的长队，这条队甚至排到了商场外面，只为购买一杯喜茶。;2017年3月31日，在上海喜茶店运营近两个月后，针对线下猖獗的代购现象，@喜茶HEYTEA发布声明「喜茶团队：致上海喜茶客」，表示“目前上海两家门店每日单店出杯量在3000杯之上，但还是难以满足每日过大的需求量”。;在@喜茶HEYTEA日常微博中，@喜茶HEYTEA时常与购买喜茶的微博红人及颜值较高的消费者互动，借此提高品牌格调。;2017年4月29日，喜茶深圳来福士店和东莞汇一城店开店营业，引来大量顾客排队购买喜茶。;为了改善代购排队对普通消费者造成的影响，喜茶进行了多项限购措施。;饥饿营销案例分析;饥饿营销案例分析;饥饿营销案例分析;饥饿营销案例分析;;;事件营销;事件营销;;;;;;;;;;;;;口碑营销;口碑营销;口碑营销案例分析;;;;;;;;;;;情感营销;情感营销;;;;;;;;;;;;;互动营销;互动营销;互动营销案例分析;;;;;;;;;;;病毒营销;病毒营销;病毒营销案例分析;;;;;;;;;借势营销;借势营销;借势营销案例分析;;;;;;;;;;;;;;;;IP营销;IP营销;;;;;;;;;;;社群营销;社群营销;社群营销案例分析;;;;;;;;;;跨界营销;跨界营销;跨界营销案例分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;思考与讨论;;;;;思考与讨论