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电商直播的传播特性、挑战及对策分析

目录

电商直播的传播特性、挑战及对策分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、电商直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1电商直播的定义与起源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2电商直播的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3电商直播的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、电商直播的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2受众广泛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3实时性突出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4多样化的传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、电商直播面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1技术